استراتژی برند

استراتژی برند

چگونه استراتژی برند را توسعه بدهیم

زمانی که صحبت از استراتژی برند به منظور توسعه کسب و کار می شود، شناسایی سه هسته تشکیل دهنده کسب و کار برای رسیدن به این مهم از نکات مهم تاکتیک های بازاریابی است؛

  • هدف: هدف توضیح می دهد دلیل اصلی شکل گیری کسب و کار شما چیست و نیازهای خاص مشتریان شما کدام است تا بتوانید آنها را پوشش دهید.
  • تداوم و سازگاری: توانایی تعریف آنچه می توانید به عنوان خدمات روزانه ارائه می دهید را داشته باشید.
  • تاثیرات احساسی: این همان عاملی است که به شما اجازه می دهد پیوند با ارتباط عاطفی بین شما و مشتریان تان برقرار شود. یک استراتژی برند می بایست به خوبی واقف به این تاثیرات باشد.

علاوه بر این؛ شما می بایست به جز فهم و توضیح اجزاء کسب و کار؛

  • مخاطب هدف،
  • رقبا، را مورد تجزیه و تحلیل دقیق قرار دهید، همچنین
  • آمیخته محصولات و خدمات،

وابسته به هر بخشی که شما در کسب و کار می خواهید برای فروش روی آن تمرکز داشته باشید را به خوبی مد نظر قرار دهید.

با شناسایی اجزا کلیدی کسب و کار خود و تمرکز بر روی برنامه بازاریابی، شما به اصول ساخت استراتژی برند دست می یابید. یک فرآیند موثر برندینگ این قابلیت را دارد تا شما را نسبت به رقبا متمایز کند و آن را تبدیل به نقطه اصلی و حیاتی استراتژی شما نماید.

توسعه استراتژی برند می تواند یکی از سخت ترین مراحل در برنامه بازاریابی شما باشد. اما یکی از مهمترین ها نیز هست زیرا هویت برند شما است که ارتباط برقرار می کند و به صورت مداوم و سازگار از طریق کانال های ارتباطی مختلف به کسب و کارتان حیات می بخشد.

راه هایی که حتما م بایست در توسعه و ایجاد استراتژی برند دنبال کنید

چرا برندینگ مهم است

استراتژی برند

مشتریان هر برندی را با بررسی های دقیق توجه به نکات و دلایل مختلف و متنوع شناسایی می کنند. شما می توانید محصولات یا خدمات خود را که قیمت مناسبی دارند به راحتی در ذهن مشتری تحت عنوان یک عامل مهم و تعیین کننده نمایش دهید. اما چه عوامل می تواند مشتریان را فراتر از آن ببرد. برای مثال،

  • مشتریانی که نسبت به محیط زیست خود حساسیت دارند.
  • تمایل دارند هزینه بیشتری برای محصولات سبز بکنند.

تمرکز اصلی خود را فراموش نکنید. اگر شما ویدجت تولید می کنید. شرکت شما نیاز دارد در زمینه ویدجت فعالیت کند، اما شما می توانید بیش از تولید یک ویدجت باشید. به همین دلیل ابتدا تعیین کنید در چه زمینه های دیگری می توانید فعالیت کنید، سپس با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید و دلیل اهمیت آن را توضیح دهید. البته در نظر داشته باشید این موضوع می بایست برای مشتریان شما هم مهم باشد!

چگونه برند خود را تعریف می کنید

شما با تعریف برند خودتان سرآغازی را هویت بخشی به سایر اجزاء کسب و کار خود ایجاد می کنید. تعریف شما از برند تان به عنوان شاخصی عمل می کند که شما با آن سایر عوامل بازاریابی و استراتژی خود را مورد سنجش قرار می دهید.

  • از شکل دفتر شما،
  • رنگی که شما در آن استفاده می کنید،
  • فونتی که در کارت کسب و کارتان دارید،
  • تا طراحی وب سایت شما.

اهداف برند خود را تعیین کنید

مهمترین مسائلی که می بایست در زمینه اهداف برند در نظر گرفته شوند؛

  • تعریف صحیحی از مخاطب برند است.
  • اهدافی که برند نیازمند دستیابی به آن است.

شما می بایست دو سوال کلیدی و مهم را برای کمک به دستیابی اهداف برند پاسخ دهید؛

  • شما می خواهید برند شما برای شرکت شما چه کاری انجام دهد؟
  • شما می خواهید سایرین در مورد محصولات یا خدمات شما چه بگویند؟

تمرکز بر روی مخاطب هدف

قدرت برند شما بر روی توانمندی های شما متمرکز است. به همین دلیل است که شما می بایست بازار هدف را تعریف کنید. زیرا به تقویت تاثیرگذاری برند شما خواهد انجامید.

برای اینکه بهتر مخاطب هدف خود را شناسایی کنید. به سوالات ذیل پاسخ دهید؛

  • مخاطب هدف شما در چه گروه سنی قرار می گیرد؟
  • سطح درآمد مخاطب هدف شما چقدر است؟
  • شغل مخاطب هدف شما چیست؟
  • علاقمندی مخاطب هدف شما چیست؟

محدودیت های برند خود را شناسایی کنید

زمانی که استراتژی برند خود را برای یک محصول یا خدمت ایجاد می کنید، مهم است از گستره پروژه یک برآورد و تجزیه و تحلیل دقیق داشته باشید.

  • این محدودیت ها تحت عنوان شرایط بازار نیز نام برده می شود.
  • آنها می توانند با کمکی که انجام می دهند محصول یا خدمت شما را به موفقیت بیشتری برسانند.

برای انجام هر پروژه ای این بسیار مهم است که شما در ابتدا گستره پروژه خود را تعیین کنید و سپس اقدامات لازم را انجام دهید.

  • اینکه شما در پروژه تدوین استراتژی برند بدانید دستانتان تا چه میزان باز است و
  • امکان فعالیت دارید،
  • از طرفی محدویت های شما کجاست.

همین امر می تواند شما را در تدوین یک استراتژی مثمر ثمر و کاربردی بسیار کمک کند.

هویت و پکیج برند

هویت برند

برندینگ در نظر مشتریان شما به گونه ای شناخته می شود که چهره شما در خانواده یا دوستان شناخته می شود. این همان روشی است که مردم به بازار می نگرند.

  • این همان است که شما می گویید باید باشد.

تصویر شرکت شما در مورد ظاهر بسته بندی شما.

  • تصویر شرکت شما در بازار نشان دهنده چه موضوعی است؟

اگر بسته بندی شما به صورت خاص و ویژه کسب و کار شما را نمایندگی نمی کند. بسته بندی خود را تغییر دهید!

استراتژی برند می بایست هدفمند باشد

برندینگ اغلب گیج کننده است و خیلی از اوقات برای مدیران ارشد مهم به نظر نمی رسد. زیرا برای آنها اندازه گیری سود دارایی های غیر ملموس کار چندان ساده ای نیست.

اگر شما بدون استراتژی برند عمل کنید، همانند شخص خواهید بود که بدون در دست داشتن نقشه وارد یک منطقه نا آشنا می شود. حتی برای کسب و کارهای کوچک این معضل وجود دارد زیرا بدون داشتن استراتژی برند این کسب و کارها هم خطر زیادی را متحمل خواهند شد. بدون هدف، یک کسب و کار نمی تواند در مقابل رقبایی که وجود دارند دوام بیاورد و آینده موفقیت آمیزی را داشته باشد.

نویسنده: دکتر پدرام بهیار

مشاوره کسب وکار بلوباکس

پیام بگذارید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.