الگوریتم پاندا نام رسمی یکی از شناخته‌شده‌ترین الگوریتم‌های طراحی شده توسط گوگل است. این الگوریتم در جهت کاهش انتشار محتواهای بی‌کیفیت در نتایج جستجو طراحی شده است. دلیل انتشار آن این بود که کاربران بسیاری از بی کیفیت بودن سایت های نشان داده شده در صفحات جستجو شکایت کردند. به لطف این الگوریتم دیگر اثری از سایت های اسپم و کم ارزش در صفحه اول (یا حتی صفحات دیگر) نتایج جستجو نیست.
این الگوریتم معیارهایی را برای یک وبسایت خوب در نظر گرفته است که تمامی وبسایت ها با آن سنجیده می‌شوند. در صورت وجود مغایرت، گوگل این سایت ها را جریمه میکند. سایت‌هایی که توسط این الگوریتم جریمه می‌شوند برای بهبود وضعیت خود عواملی از قبیل موارد زیر را رعایت می‌کنند:
- تغییر صفحات با محتوای بی کیفیت
- اضافه کردن محتوای جدید با کیفیت بالا
- بهبود UX
- افزایش کیفیت محتوا
چرا گوگل الگوریتم پاندا را به وجود آورد؟
در سال 2010 گوگل شاهد افت کیفیت نتایج جست‌وجو و همچنین افزایش مدل تجاری “مزرعه محتوا” بود. وبسایت های مزارع محتوا، سایت هایی هستند که از محتوا و مطالب کپی شده استفاده می‌کنند تا فقط از گوگل بازدید و ورودی بگیرند. تمامی محتواهای بی کیفیت و سطح پایین به وفور در این مزارع یافت می‌شوند. اساس کار این وبسایت‌ها بر این مبنا بوده است که محتواهای بی کیفیت اما بصورت انبوه تولید میکردند. سپس با منتشرکردن در رسانه‌های اجتماعی، از طریق تبلیغات درآمدهای زیادی را کسب میکردند.
در آن زمان اشکال الگوریتم گوگل این بود که انتشار محتوای زیاد به صورت ثابت را بر محتوای مفید و باکیفیت ترجیح داده بود. به همین دلیل مزارع محتوا به سرعت درحال گسترش بودند. این عوامل باعث شد تا الگوریتم پاندا توسط مهندسین گوگل طراحی شود.
انتشار گوگل پاندا
انتشار گوگل پانداپاندا برای اولین بار در 23 فوریه 2011 معرفی شد. گوگل اعلام کرد که در به‌روز رسانی خود توانسته است لیست نتایج جست‌وجو را بهبود ببخشد. این به روز رسانی برای کاهش رتبه بندی سایت های کم کیفیت طراحی شد. سایت هایی که ارزش کمتری برای کاربران دارند، محتوای سایت های دیگر را کپی می کنند و یا سایت هایی را شامل می‌شوند که مفید نیستند. در عین حال این به روز رسانی، رتبه بهتری را برای سایت های با کیفیت بالا فراهم می کرد. یعنی سایت هایی با محتوای اصلی و اطلاعاتی مانند تحقیق ، گزارش های مستدل، تجزیه و تحلیل دقیق و غیره.
بنیان‌گذار موتور جستجو، دنی سالیوان، در ابتدا از آن به عنوان به‌روزرسانی “Farmer” یاد كرد. پس از آن گوگل اعلام كرد كه در داخل سازمان ترجیح بر این بوده است که از آن به عنوان “پاندا” نام برده شود. پاندا نام مهندسي بود كه الگوریتم اولیه‌ی این به‌روزرسانی را طراحی کرد.
پس از این به روز رسانی، اکثر سایت‌هایی که در سئو رتبه قابل قبولی داشتند، بیشترین آسیب را دیدند. مخصوصا سایت‌های مزرعه محتوا کاملا از رده خارج شدند. البته قابل ذکر است که این نوع سایتها پس از اعمال به روز رسانی، عملکرد بهتری از خود نشان دادند. مشخصا تا پیش از اعمال الگوریتم پاندا، سایت‌هایی که بیشترین بازدید را داشته اند دارای طراحی بی کیفیت، تبلیغات بسیار زیاد، کلمات پرطمطراق، استانداردهای تحریریه پایین وعبارات تکراری بودند.
ما از الگوریتم پاندا چه میدانیم؟
برای سنجیدن این که آیا سایت مورد نظر برای کاربران مفید است و یا خیر، مهندسین گوگل با طرح پرسشنامه‌ای این موضوع را بررسی کردند. بعدها آمیت سینگهال که یکی از مهندسین گوگل بوده است، لیستی از سوالات پرسشنامه‌ی مذکور را منتشر کرد.
- آیا به اطلاعات ارائه شده در این وبسایت اعتماد دارید؟
- فکر می‌کنید که این مقاله توسط یک متخصص که بر موضوع مسلط است نوشته شده است؟
- آیا سایت دارای مقالات تکراری است؟ آیا موضوعات مشابه را با کلمات کلیدی متفاوت منتشر کرده است؟
- آیا خیالتان از دادن اطلاعات کارت اعتباری خود به این سایت راحت است؟
- آیا این مقاله دارای اشتباهات املایی و یا محتوایی است؟
- آیا محتوای این مقاله نیاز کاربر را برطرف می‌سازد یا فقط بر اساس رتبه گرفتن در سئو محتوای مقاله‌ی خود را نوشته است؟
- آیا مقاله شما را به منبع، تحقیقات و گزارشات اصلی ارجاع داده است؟
- آیا این صفحه در مقایسه با صفحات دیگر ظاهر شده در نتایج جستجو، ارزش محتوایی بیشتری دارد؟
- بنظر شما چقدر کیفیت این محتوا کنترل شده است؟
- آیا این مقاله همه‌ی جوانب یک موضوع را بررسی کرده است؟
- آیا این سایت یک مرجع شناخته شده در مورد موضوع خود است؟
- آیا مقاله به خوبی ویرایش شده است ، یا به نظر می رسد شلخته یا با عجله تولید شده است؟
- آیا به اطلاعات این سایت درمورد سوالات مربوط به سلامتی اعتماد دارید؟
- آیا با ذکر نام از این سایت به عنوان یک منبع معتبر استفاده می کنید؟
- آیا در این مقاله توضیحات کامل و جامع از موضوع ارائه شده است؟
- آیا این مقاله شامل تجزیه و تحلیل آموزنده یا اطلاعات جالبی است؟
- آیا این صفحه ای است که می خواهید آن را علامت گذاری کنید و یا آن را با دیگران به اشتراک بگذارید؟
- ایا این مقاله تبلیغات بیش از حد دارد که منجر به انحراف شما از متن اصلی می‌شود؟
- آیا انتظار دارید این مقاله را در یک مجله چاپ شده ، دائره المعارف یا کتاب ببینید؟
- آیا مقالات کوتاه ، بی اساس و یا فاقد مشخصات مفید هستند؟
- آیا کاربران با دیدن صفحات از این سایت شکایت می کنند؟
بهبود الگوریتم پاندا
مسیر بهبود و ارتقای رتبه از طریق الگوریتم پاندا در عین حال که ساده است، دشوار نیز می‌باشد. از آنجایی که الگوریتم پاندا سایتها را بر اساس مفید بودن محتوای آنها رتبه بندی میکند، بنابراین بهتر است که محتوای سایت شما مفید و قابل ارائه باشد. این امر شاید در ظاهر راحت باشد و گفتن آن راحت تر از انجام دادنش باشد، اما دقیقا همین عامل می‌تواند به شما کمک کند.
برای خواندن سایر مقالات مرتبط با الگوریتم پاندا به مجله ی بلوباکس مراجعه کنید.
گردآورنده: فاطمه سرلک – تیم محتوانویسی بلوباکس
بدون دیدگاه