ایونت مارکتینگ کسب و کار

یک کسب و کار بدون مارکتینگ موفق در مسیر موفقیت قرار نخواهد گرفت. یکی از موارد بسیار مهم جهت داشتن یک مارکتینگ موفق برای کسب و کارها ایونت مارکتینگ است.

در زمان راه اندازی یک رویداد جهت معرفی کسب و کار موارد زیادی هستند که شما باید برنامه ریزی کنید. به همین دلیل است توصیه اصلی که می شود این است که از قبل یک برنامه کسب و کار مناسب طراحی کنید. بسیاری از کسب و کارها به همین دلیل ساده نتیجه دلخواه نه تنها از رویداد کسب و کار بلکه از خود کسب و کارشان نتیجه مطلوب نمی گیرند.

سایر موراد برای بازاریابی رویداد کسب و کار

یک بودجه بازاریابی مناسب و منطقی برای کسب و کار خود داشته باشید. زمانی که برنامه کسب و کار شما تدوین می شود می بایست یک بودجه بازاریابی مناسب برای آن در نظر بگیرید. یک اصل اساسی می گوید 30 درصد از هزینه های کسب و کار شما می بایست برای بازاریابی شما مصرف شود. اگر زیاد است به این موارد توجه کنید.

• طراحی لوگو و برند بوک،
• طراحی وب سایت،
• طراحی و چاپ بیزنس کارت،
• طراحی و چاپ بروشور،
• تبلیغات آنلاین دیجیتال مارکتینگ،
• هزینه های حضور در رویدادها،

این مواردی که ذکر شد تنها موارد ابتدایی هستند که می بایست مورد توجه قرار دهید. حتی این امکان وجود دارد یکسری موارد را از قلم انداخته باشیم! یادتان باشد برای کسب درآمد می بایست پول خرج کرد. توصیه می شود که در ماه های ابتدایی مشتریان مناسب خود را پیدا کنید و به سرعت از آنها کسب درآمد مناسب داشته باشید. در این راستا برگزار کردن یک ایونت مارکتینگ در شروع به شما کمک زیادی خواهد کرد.

چرا برای ایونت مارکتینگ کسب و کار به یک برنامه موفق نیاز داریم؟

1. بسیاری از اوقات در کسب و کار پیش می آید فروش شما با کاهش معنی داری رو به رو شود.
2. شما در زمینه فعالیت های کسب و کار خود هدف گذاری کرده اید به بخش جدیدی از بازار هدف دست پیدا کنید.
3. افزایش قابل توجه درآمد در زمان بازاریابی رویداد.

زمانی که شما یک ایونت مارکتینگ برگزار می کنید این فرصت را دارید که با جذب هر چه بیشتر مخاطب هدف بتوانید به میزان فروش دلخواه خود دست پیدا کنید. شما در زمان بازاریابی رویداد این فرصت را دارید که با جمع آوری هدفمند مخاطب در یک مکان و در یک زمان مشخص به مخاطبان جدید دست پیدا کنید.

4. شما این فرصت را خواهید داشت که یک گروه جدید از فعالیت و عملکرد خود را در ایونت مارکتینگ در معرض دید مخاطب قرار دهید.

امروزه بازاریابی رویداد بسیار متفاوت تر از گذشته است. یکی از مهمترین دلایل آن هم ورود فناوری به ابعاد مختلف زندگی ما است. امروزه شاهد هستیم؛

• رسانه های اجتماعی،
• بازاریابی آنلاین،

دو امر بسیار مورد توجه و حائز اهمیت هستند که بیش از هر زمانی در مباحث بازاریابی ورود پیدا کرده اند و می بایست مورد توجه قرار گیرند.

در ایونت مارکتینگ این موارد ضروری هستید؛

• بیان شفاف اهداف،
• شناسایی مخاطب هدف،
• اطمینان از هدف گیری صحیح مخاطب هدف،
• ارزیابی تاثیرگذاری عملکرد.

نکات کلیدی در ایونت مارکتینگ کدام هستند؟

• رسانه های اجتماعی

امروزه رسانه های اجتماعی مهمترین کانال های اطلاع رسانی بازاریابی هستند. این کانال های ارتباطی و متعلقات آن را به هیچ عنوان نمی توان نا دیده گرفت. شما فقط به تعدد این کانال ها توجه کنید؛

• اینستاگرام،
• لینکداین،
• توییتر،
• فیسبوک،
• تیک تاک،
• اسنپ چت،
• یوتیوب،
• آپارات،

و بسیاری دیگر. اطلاع رسانی در این دریچه ها برای شما بسیار ارزشمند و حیاتی خواهد بود.

• این موضوع نیازمند توجه ویژه است. شما اگر امکان اطلاع رسانی از دریچه های مختلف این کانال ها را برای مخاطب هدف خود دارید از هیچکدام قافل نشوید.

قبل از ایونت مارکتینگ تحلیل محیطی را فراموش نکنید.

• چشم انداز و ماموریت خود را مرور کنید و درباره آن تفکر و تدبر داشته باشید.
• در مورد نقاط قوت، ضعف، فرصت، تهدید، تجزیه و تحلیل داشته باشید.

قوت:

شما دارای ویژگی هایی هستید که برای ایونت شما حیاتی است و می تواند در راستای رسیدن به هدف شما را کمک کند. برای مثال؛ شما یک شیرینی فروشی را دارید افتتاح می کنید. خود شما در زمینه پخت شیرینی در رسانه های اجتماعی بسیار فعال بوده اید و تعداد فالوورهای زیادی داشته اید. بسیاری از افراد شما را می شناسند و به شما اعتماد کامل دارند و از ارتباطات قوی و مناسبی برخوردار هستید.

ضعف:

مواردی هست که می تواند شما را از محقق شدن اهدافتان در ایونت مارکتینگ دور کند. برای مثال؛ شما در زمینه که وارد شده اید سابقه زیادی ندارید. یا رویدادی که برگزار می کنید رویداد جدیدی است. یا بودجه محدودی دارید، ارتباطات ضعیفی در رسانه های اجتماعی دارید.

فرصت:

تعدادی عوامال خارجی وجود دارند که می توانند در راستای رسیدن به اهداف شما را یاری دهند. برای مثال؛

• شما تعداد رقبای کمی دارید،
• زمانی که شما رویداد خود را برگزار می کنید در شرایط اقتصادی مناسبی به سر می برید،
• بیزنس های محلی از شما حمایت می کنند،
• رسانه و اختیارات مناسبی در اختیار دارید.

تهدید:

برخی عوامل خارجی می توانند باعث شوند که شما به اهدافتان به این راحتی دست پیدا نکنید. برای مثال؛

• شما رقبای زیادی دارید،
• حمایتی از بیزنس های محلی دریافت نمی کنید،
• شرایط اقتصادی مناسب نیست،
• حتی آب و هوا مساعد نیست.

به این نکات دقت کنید؛

• چه زمانی رویداد شما برگزار خواهد شد؟
• چه زمان هایی در سال بهتر است که شما رویداد داشته باشید؟
• چه نکات مثبت و منفی در لوکیشن رویداد شما تاثیرگذار است؟
• چه رویدادهای دیگری همزمان با شما در حال برگزاری هستند؟
• چه میزان این رویداد شما برای شما هزینه ایجاد می کند؟
• رقبای شما چقدر برای این رویداد هزینه کرده اند؟

برگزاری یک ایونت مارکتینگ کار ساده ای نخواهد بود. شما نیازمند یک برنامه ریزی دقیق و منسجم هستید تا بتوانید نتیجه مناسبی از رویداد خود دریافت کنید. بهترین توصیه این است که اگر احساس می کنید در برگزاری رویدادتان نیازمند کمک هستید به این نکات توجه کنید؛

• با دقت جستجو در مورد آن جستجو کنید،
• متخصصین این حوزه را بشناسید،
• از آنها مشاوره بگیری،
• اگر پس از مشاوره به آنها اعتماد کردید کار خود را به آنها بسپارید.

نویسنده: دکتر پدرام بهیار

مشاوره کسب و کار بلوباکس