بازاریابی ویروسی کیت کت

بازاریابی ویروسی کیت کت

بازاریابی ویروسی کیت کت

زمانی که صحبت از بازاریابی ویروسی کیت کت می شود. ناخودآگاه ذهن ها به سمت بازاریابی چریکی معروف و قدیمی نیمکت کیت کت جلب می شود.

 

بازاریابی چریکی نیمکتی کیت کت

نیمکت کیت کت یک مثال عالی از تبلیغات خلاقانه است. به نظر می رسد در هر لیستی که بهترین تبلیغات را نشان می دهد، نیمکت کیت کت یکی از بهترین ها است.

با توجه به هر کدام از معیارهای بازاریابی یکی از بهترین ها است.

پیام ها فوق العاده هستند:

  • “استراحت کنید، یک کیت کت داشته باشید”.
  • بازی با کلمات را می بینید؟ از نظر بصری جذاب است.
  • بنشینید و با کیت کت استراحت کنید.

این همان انعکاس ماهیت وجودی برند است.

حتی شکل آن، انعکاس محصول است. نیمکت شبیه به یک نوار کیت کت و دقیقاً مانند کیت کت به شکل تخته شکلات قهوه ای است. چند نسخه متفاوت وجود دارد و از این نیمکت در تبلیغات چاپی نیز استفاده شده است.

داستان خلق ایده تبلیغاتی

 

خلق این نیمکت توسط، جی والتر تامسون، آژانس تبلیغاتی که در سال ۱۸۶۴ تأسیس شد و بیش از ۲۰۰ دفتر در بیش از ۹۰ کشور جهان دارد، انجام شد. JWT یکی از مؤثرترین آژانس های جهان است و دارای سوابق بسیاری از اولین هاست؛

  • اولین آژانس تبلیغاتی تمام و کمال است.
  • اولین آژانس تبلیغاتی است که برای محصولات زنانه تبلیغات خلاقانه داشته است.
  • اولین آژانس تبلیغاتی است که از برنامه های تلویزیونی پشتیبانی مالی کرده است.
  • همچنین این آژانس تبلیغاتی پیشگام بازاریابی صنعت غذایی نیز است.

آژانس تبلیغاتی JWT

واقعیت امروزی مفهوم گذشته

نیمکت ساده و به یاد ماندنی کیت کت، مقرون به صرفه و تاثیرگذار است. زمانی که یکی از این نیمکت ها را می بینید، احتمالاً وسوسه خواهید شد یک کیت کت (Kitkat) بخرید!

با گذشت زمان برندهای بسیاری از این ایده استفاده کرده اند.

سوال؛

  • شانس شرکت نستله برای فروش کیت کت از این طریق که یک نفر به این نیمکت شکلاتی علاقه مند شود و بخواهد کیت کت را امتحان کند چقدر است؟

و سوال بعدی؛

مردم چطور از این تبلیغات خلاق لذت ببرند؟

وارد رسانه های اجتماعی و بازاریابی ویروسی شوید

کمپین نیمکت KitKat از بازاریابی سنتی فراتر رفته است. از هر نظر خوب کار می کند، اما جالب است بدانید همین نیمکت ها در رسانه های اجتماعی نیز وایرال شده اند و فارغ از زمان ایجاد آن در ابعاد خارق العاده در حال  گسترش هستند.

این موفقیت واقعاً چشمگیر است، چرا که با صرف کمترین هزینه، همین تبلیغات قدیمی در مقیاس جهانی دیده شوند.

فقط کافی است نگاهی به تصویری از نیمکت KitKat در LinkedIn بیندازید. خواهید دید چندین لایک و بیش از ده ها اظهار نظر تشکرآمیز دارد:

  • بازاریابی درخشان، “کیت کت من کجاست؟”

کمپین نیمکت در دسامبر سال ۲۰۰۸ آغاز شد!

  • چه چیزی در بخش محتوای LinkedIn پس از سال ها هنوز هم می تواند اینقدر جذاب شود؟
  • توییتر نیز هست … و فلیکر ، اینستاگرام ، پینترست ، Google + ، فیس بوک ، و غیره.
  • بررسی ها نشان می دهد هنوز هم این آگهی به طور مداوم در حال ارسال، اشتراک گذاری است.

 

بازاریابی ویروسی رویایی

رویایی که ویروسی می شود

بازاریابی ویروسی یک استراتژی تجاری است که از شبکه های اجتماعی موجود برای تبلیغ یک محصول استفاده می کند.

  • نام آن به چگونگی انتشار اطلاعات در مورد یک محصول با سایر افراد در شبکه های اجتماعی خود اشاره دارد.
  • دقیقاً به همان روشی که ویروس از یک شخص به فرد دیگر گسترش می یابد.
  • در حالی که بدیهی است که شبکه های اجتماعی تنها راه گسترش یک کمپین ویروسی نیستند، آنها مطمئنا گزینه محبوب هستند.

 

در حالی که بسیاری در مورد بازاریابی ویروسی تصور می کنند که بیشتر مربوط به فیلم هایی است که توسط ده ها هزار نفر لایک و پخش می شود، تبلیغات ویروسی همیشه به صورت یک فیلم یا تیزر تبلیغاتی نیست. بازاریابی ویروسی می تواند توسط انواع مختلف رسانه آفلاین و آنلاین نیز به نمایش گذاشته است.

سوال بزرگ این است که؛

چگونه می توانید کمپین خود را ویروسی کنید؟

  • به نکات، توجه ویژه داشته باشید.
  • از تکنیک ها به خوبی استفاده کنید.
  • مشاوره بگیرید.
  • از افراد با نفوذ کمک بگیرید.
  • اشتراک گذاری محتوا را آسان کنید. (بخصوص در رسانه های اجتماعی)
  • محتوایی منحصر به فرد ایجاد کنید.
  • جذابیت محتوا را فراموش نکنید.

اما فراتر از همه توصیه ها، سخت است که نقش بزرگ شانس را در نظر نگیریم. کاپلان و هایلن نیز مانند بسیاری دیگر اهمیت شانس را تصدیق می کنند.

 

نکته پایانی

آیا نیمکت KitKat به همان اندازه ماندگار و ویروسی شده است؟

  • دانستن آن دشوار است.

می توان حدس زد، بازاریابان امیدوارند که کمپین های آنها؛

  • نمادین،
  • ​​بی انتها،
  • ویروسی باشد،
  • حتی اگر شانس بسیار اندکی داشته باشند.

 اگر شما در بازاریابی؛ شگفتی، خلاقیت، ویژگی های بصری جذاب به همراه پتانسیل اشتراک گذاری داشته باشید، که دارای یک پیام به یادماندنی باشد همواره پتانسیل ویروسی شدن را خواهید داشت. این را در هنگام طراحی یک کمپین به خاطر بسپارید و تلاش های لازم را برای کمک به ارتقاء و گسترش آن در طول زمان انجام دهید.

 

نویسنده: زهرا بیات (MBA)

مشاوره کسب و کار بلوباکس

بازاریابی ویروسی کیت کت