برند بوک (Brand Book) چیست؟
برند بوک یک سند مهم است که استانداردهای سبک بصری شرکت شما را تشریح می کند. هر شرکت دارای یک برند بوک منحصر به فرد است. در حالی که برخی کسب و کارها روی طراحی گرافیک تمرکز می کنند، برخی دیگر بیشتر به دستورالعمل های برقراری ارتباط با مشتری و شرکا توجه می کنند.
شما باید تصمیم بگیرید که آیا یک برند بوک با پروژه شما مرتبط است یا خیر. (به احتمال زیاد، اینگونه است.) همچنین، شما باید مواردی را که برند بوک شما به آن می پردازد بیان کنید.
چرا به یک برند بوک نیاز دارید؟
نداشتن مجموعه دستورالعمل طراحی می تواند موفقیت شرکت شما را تضعیف کند. چرا؟ زیرا هر طراح و بازاریابی که استخدام شده باشد، دید خلاقانه خود را وارد عمل می کند. در نتیجه، به جای یک سبک شرکتی منسجم، در نهایت دچار آشفتگی کامل خواهید شد. در حالی که تنوع به خودی خود چیز بدی نیست، اما استفاده از آن به هنگام تهیه هویت یک شرکت سودمند نیست. با استفاده از تکنیک های مختلف طراحی و سبک های ارتباطی، بعید به نظر می رسد که بتوانید یک برند قوی بسازید و مشتری های خود را متقاعد کنید که بهترین انتخاب در بازار هستید.
مهم تر از آن، یک برند بوک به یک منبع کمکی غیر قابل تعویض برای کارمندان جدید شما تبدیل می شود. با خواندن دستورالعمل های موجود در یک برند بوک، آنها می توانند ارزش ها و اهداف برند شما را راحت تر درک کنند.
این کار بهتر از یادگیری با اشتباهات احمقانه است، درست است؟ در این صورت شما مجبور نخواهید شد وقت خود را برای توضیح به کارمندان جدید در مورد قوانینی را که رعایت نکرده اند، هدر دهید. به این ترتیب، یک برند بوک هوشمند می تواند باعث صرفه جویی در وقت شما شود و به شما و کارمندان کمک کند تا از موقعیت های ناخوشایند جلوگیری کنید.
مواردی که شما باید قبل از ایجاد یک برند بوک بدانید
قانون شماره 1 حفظ تعادل است. توجه و هزینه زیادی را به کار نگیرید. اطمینان حاصل کنید که راهنمایی های شما خیلی سختگیرانه نباشد. در غیر این صورت، آنها باعث محدود شدن خلاقیت در کارمندان شما می شوند و آنها را مجبور می کنند تا به راه حل های آزمایش شده بپردازند. در عین حال، دستورالعمل های شما باید واضح و صریح باشد و هرگونه تفسیر مبهم را رد کند.
یک تصور غلط رایج وجود دارد که تهیه یک برند بوک حق مالکیت یک شرکت است. به ما اجازه بدهید تا از این باور رایج دفاع نکنیم. برند بوک یک تلاش مشترک از مدیریت شرکت، طراحان، کپی رایتر ها و سایر متخصصان است. اگر در شرکت خود یک بخش برندینگ اختصاصی دارید، نوشتن یک برند بوک مستقیما بر عهده آنها است.
فرایند نوشتن برند بوک باید توسط یک متخصص انجام شود که در توسعه هویت برند شرکت شما شرکت کرده و از اقتدار و تخصص کافی برای تصمیم گیری های مهم برخوردار است. همچنین، اطمینان حاصل کنید که کارکنان شما از وجود این برند بوک مطلع هستند و از آن پیروی می کنند. شما نمی خواهید همه سخت کوشی های شما بی حاصل شود، درست است؟ هنگام استخدام کارمند جدید، از آنها بخواهید که برند بوک شما را بخوانند و در صورت هرگونه ابهام با شما مشورت کنند. (بعداً در این مقاله به این موضوع باز خواهیم گشت.)
داخل یک برند بوک چه مواردی وجود دارد؟
به طور کلی دو برند بوک یکسان وجود ندارد. هر شرکتی با یک ماموریت، ارزش ها، مدل کسب و کار و سایر خصوصیات خود دارای یک برند بوک منحصر به فرد است. با این وجود، می توان 3 بخش استاندارد را توصیف کرد که هر برند بوک باید داشته باشد:
برند
- در این بخش مأموریت، ارزش ها و مخاطبان هدف شرکت شما بررسی می شود.
- اندازه این بخش بستگی به این دارد که سند شما چقدر مفصل و دقیق است. بسیاری از شرکت ها این بخش را به طور کلی نادیده می گیرند زیرا هیچ مزیتی در کپی کردن متن از یک سند (به عنوان مثال، طرح کسب و کار) به دیگری نمی بینند.
هویت برند
- لوگو: رنگ ها، چیدمان ها، اندازه و تناسب ها، نمونه هایی از نحوه استفاده و عدم استفاده از لوگوی شما.
- شعار: شعار شما چیست و در چه موقعیت و مکان هایی بایستی استفاده شود.
- رنگ ها: برای استفاده در استراتژی بازاریابی از چه رنگ ها یا ترکیبی از رنگ هایی استفاده کنید.
- فونت: از چه نوع فونتی برای استفاده در متون استفاده کنید (عناوین، متن معمولی، لیست ها و غیره).
- عکس ها: نکاتی برای انجام عکسبرداری و استانداردهای تصویر
- گرافیک های دیگر: نمادها، الگوها، بافت ها و …
سبک ارتباطی
- زبان: با مخاطب هدف خود با چه زبانی صحبت می کنید؟
- گرامر و قالب بندی: مشخص کردن اعداد، کلمات اختصاری، تاریخ، نام ها و غیره.
- خوانایی: زبان ساده، بدون اصطلاحات پیچیده، جملات کوتاه.
- سبک: فنی، رسمی، عامیانه و غیره.
- سبک ارتباطات: رسمی، دوستانه، محافظه کارانه، همراه با طنز و موارد دیگر.
- ایمیل: ساختار استاندارد و امضای ایمیل.
- وبلاگ: موضوعات، ساختار و قالب بندی.
- بسترهای اجتماعی: اهداف، زمان پست گذاری و موضوعات پست ها برای هر شبکه اجتماعی.
طراحی برند بوک
برای طراحی برند بوک خود یک فرد حرفه ای را پیدا کنید.
- زمانی را برای گفتگو با طراح انتخابی خود و صحبت در مورد پروژه در نظر بگیرید.
- اطمینان حاصل کنید که هر دوی شما یک دیدگاه خلاق مشترک در رابطه با برند بوک دارید.
- از طراح بخواهید تا برند بوک های مورد علاقه خود را به شما نشان دهد و به شما بگوید که نکات مورد علاقه آنها در مورد هر بروشور چیست.
این یک روش مطمئن برای درک اینکه پیمانکار شما در چه مسیر هنری قرار دارد می باشد.
به عنوان مثال، آیا آنها قصد دارند از یک فونت بزرگ و پاراگراف های کوتاه استفاده کنند؟ یا آنها ساختار مختصر تر را ترجیح می دهند؟
در اینجا یک مسئله مهم دیگر وجود دارد که اغلب مورد غفلت واقع می شود. کتاب شما باید دستورالعمل های موجود در آن را رعایت کند. به عبارت دیگر، باید از نظر بصری جذاب و قابل درک باشد. هنگامی که اولین پیش نویس برند بوک آینده خود را دارید، حتماً آن را به هم تیمی های خود نشان دهید تا بازخورد دریافت کنید. نکته مهم دیگری که باید به خاطر بسپارید این است که یک برند بوک باید هویت برند شما را منعکس کند تا شخصیت و ترجیحات شخصی شما را.
وقتی می خواهیم چنین سند اساسی را به عنوان یک برند بوک ایجاد کنید،
- شتابزده بودن همه چیز را خراب می کند.
- تمام وقت مورد نیاز خود را برای انجام تنظیمات لازم و در نظر گرفتن اصلاحات نهایی انجام دهید.
- این یک روند تدریجی است.
بعضی اوقات، بهترین ایده ها به طور غیر منتظره ای به ذهن شما می رسد، وقتی حداقل انتظار را از آن دارید.
نحوه استفاده از برند بوک
بنابراین شما مجموعه ای از دستورالعمل ها را برای استفاده از سبک شرکتی خود تهیه کرده اید. تبریک می گویم! شما در نیمه راه هستید. حال باید مطمئن شوید که کارمندان شما از استانداردهای تعیین شده پیروی می کنند.
برند بوک خود را از طریق ایمیل شرکت ارسال کنید و از کارمندان خود (کلیه کارمندان، و نه تنها طراحان و کپی رایتر ها) بخواهید که قوانین و دستورالعمل های موجود در آن را با دقت بخوانند. برای مثال اجازه دهید توسعه دهندگان را در نظر بگیریم. در حالی که آنها به طور مستقیم در برندینگ شرکت نمی کنند، اما هنوز هم می توانند اشتباهات متخصصان دیگر را تشخیص داده و تصحیح کنند.
مرحله بعدی انتخاب فردی است که اطمینان حاصل کند که دستورالعمل ها در تمام بخش های شرکت دنبال می شود. در حالت ایده آل، باید همان کارمندی باشد که بر روند ایجاد برند بوک نظارت داشته باشد.
یک ماه پس از انتشار برند بوک، جلسهای را برگزار کنید تا ببینید
- چگونه استانداردهای جدید شرکت رعایت شده است.
- همچنین، از همکاران خود در مورد چالش هایی که هنگام پیروی از دستورالعمل ها با آنها روبرو شده اند، سؤال کنید.
به طور کلی
ما می خواهیم تأکید کنیم که برند ها دائما در حال تغییر هستند. (آنها در این زمینه دقیقاً مانند افراد هستند.)
حداقل یک بار در سال عادت کنید که مجدداً برند بوک خود را به روز کنید. همچنین به خاطر داشته باشید که دستورالعمل های برندینگ شما باید با ارزش ها و اهداف فعلی شرکت شما همگام باشد.
گردآورنده: مهندس زهرا ترابی – تیم محتوا بلوباکس
Avoid dosages greater than 50mg day priligy tablets online 01 mm of actual thickness, where 1 cm of the microscopic scale corresponded to 0
покупка аккаунтов аккаунт для рекламы
Online Account Store Database of Accounts for Sale
Verified Accounts for Sale Account Buying Platform
Social media account marketplace Ready-Made Accounts for Sale
Account market https://socialaccountsstore.com
Sell Account Account Market
Online Account Store Gaming account marketplace
buy and sell accounts buy pre-made account
account market sell pre-made account
sell accounts account buying service
online account store account acquisition
buy and sell accounts account selling service
guaranteed accounts sell accounts
account trading platform verified accounts for sale
find accounts for sale sell pre-made account
website for selling accounts account sale
account trading platform account selling service
account trading platform accounts marketplace
purchase ready-made accounts account purchase
buy and sell accounts sale-social-accounts.org
buy account accounts for sale
account sale account purchase
account exchange sell accounts
account market secure account purchasing platform
online account store accounts market
account trading platform https://accounts-marketplace.xyz/
account catalog https://accounts-marketplace.live
accounts market https://social-accounts-marketplace.xyz
account store https://buy-accounts-shop.pro
account catalog https://buy-accounts.live
account selling service https://social-accounts-marketplace.live
sell pre-made account accounts marketplace
маркетплейс аккаунтов https://akkaunty-na-prodazhu.pro/
магазин аккаунтов https://rynok-akkauntov.top/
биржа аккаунтов https://akkaunt-magazin.online
площадка для продажи аккаунтов https://akkaunty-market.live/
покупка аккаунтов https://online-akkaunty-magazin.xyz
маркетплейс аккаунтов маркетплейсов аккаунтов
cheap facebook account facebook ad accounts for sale
facebook ad account buy https://buy-ad-accounts.click
facebook ad account for sale facebook accounts to buy
buying facebook ad account https://buy-ads-account.click
facebook ads account buy buy facebook old accounts
facebook ad accounts for sale buy a facebook ad account
google ads agency accounts https://buy-ads-account.top/
buying fb accounts buy facebook ad account
buy google ad account https://ads-account-for-sale.top
google ads account buy https://buy-account-ads.work
buy google ads account https://ads-agency-account-buy.click
buy aged google ads account https://buy-verified-ads-account.work
unlimited bm facebook https://buy-verified-business-manager-account.org/
verified bm for sale https://buy-verified-business-manager.org
buy business manager https://business-manager-for-sale.org/
business manager for sale buy business manager facebook
tiktok ads account for sale buy tiktok ads accounts
buy tiktok ads accounts https://tiktok-ads-account-buy.org
tiktok agency account for sale buy tiktok ads
buy tiktok ads accounts https://tiktok-agency-account-for-sale.org
buy tiktok ads accounts https://buy-tiktok-ad-account.org
tiktok ads account buy https://buy-tiktok-business-account.org
tiktok ads account for sale https://buy-tiktok-ads.org
¡Saludos, aficionados a los desafíos!
ВїCuГЎl es el mejor casino online extranjero hoy? – https://casinoextranjerosenespana.es/# casinos extranjeros
¡Que disfrutes de giros espectaculares !
¡Saludos, fanáticos del desafío !
Casino sin licencia sin lГmites de apuestas – http://audio-factory.es/ casinos sin licencia
¡Que disfrutes de asombrosas botes sorprendentes!
¡Saludos, exploradores de oportunidades únicas !
Top 10 casinos sin licencia en EspaГ±a 2025 – https://www.emausong.es/ casinos sin licencia en EspaГ±ola
¡Que disfrutes de increíbles instantes memorables !
¡Saludos, cazadores de recompensas extraordinarias!
Casinosonlineconbonodebienvenida que pagan rГЎpido – http://bono.sindepositoespana.guru/# casinos con bono de bienvenida
¡Que disfrutes de asombrosas movidas brillantes !
Hello stewards of fresh environments !
Best air filter for cigarette smoke near windows – https://www.youtube.com/watch?v=fJrxQEd44JM&list=PLslTdwhfiGf5BtfWvvMEcSPtp4YLRJr3P air purifiers for smoke
May you delight in extraordinary peaceful vibes !