تحلیل اینسایت اینستاگرام


پلتفرم اینستاگرام به یکی از ارکان مهم در کسب و کارها تبدیل شده است. از آنجایی که رقابت تنگاتنگی در این عرصه وجود دارد، باید بتوانید تحلیل خوبی از عملکرد خود در این پلتفرم داشته باشید. تحلیل اینسایت اینستاگرام یکی از بهترین راه هایی است که از طریق آن میتوانید استراتژی آنلاین کسب و کار خود را طراحی کنید. در این مقاله از نحوه ی دسترسی به اینسایت اینستاگرام، معنی گزینه های آن و این که چگونه می توانید از آن برای بهبود استراتژی اینستاگرام و میزان تعامل خود استفاده کنید، خواهیم گفت.

چرا اینسایت اینستاگرام؟

بهبودهای الگوریتم اینستاگرام نحوه تعامل با کاربر و تولید محتوا را تغییر داده است. یکی از امکانات مهم اینستاگرام، insight است که به کاربران این امکان را می دهد تجزیه و تحلیل عملکرد محتوای خود را داشته باشند و مخاطبان خود را بهتر درک کنند.

هدف از تحلیل اینسایت اینستاگرام تنها این نیست که ببینید کدام پست یا ا ستوری شما بیشترین بازدید را داشته است. بلکه باید بتوانید تحلیل کنید چه فاکتورهایی در افزایش یا کاهش بازدید تاثیرگذار بوده است. به عنوان مثال اگر پیج شما فروشگاه کفش است، باید ببینید آن پستی که در فروشگاهتان عکاسی شده بازدید بیشتری داشته است یا آن پست که در طبیعت عکس گرفته اید.

تحلیل اینسایت اینستاگرام به شما کمک میکند تا با بررسی وضعیت مخاطبان و تحلیل رقبا و پست های خودتان، بتوانید استراتژی بهتری برای کسب و کار خود داشته باشید.

دسترسی به اینسایت اینستاگرم

اول از همه اطمینان حاصل کنید که پروفایل شما پابلیک و عمومی است. میتوانید مراحل زیر را برای پابلیک کردن پیجتان طی کنید:

Setting > Edit profile > Switch To Business Account

لازم به ذکر است که باید یک حساب کاربری فیس بوک داشته باشید. زیرا در آخرین مرحله، اینستاگرامتان را به صفحه ی فیس بوکتان متصل میکند. سپس صحت اطلاعات وارد شده را تایید کنید. حالا اینستاگرام شما به حالت پابلیک یا عمومی درآمده است.

سنجه های اینسایت اینستاگرام

به هنگام تحلیل اینسایت اینستاگرام با اصطلاحات، نمودارها و اعداد مختلفی روبرو خواهید شد که همه نشانگر معیارهای مهمی هستند. در ادامه معنی هر یک از آنها را مشخص می کنیم و می توانید اطلاعات ارزشمند و کاربردی را از آنها استخراج کنید.

دسترسی به اینسایت اینستاگرام

به صفحه پروفایل خود بروید. بالای پست های خود گزینه ی insight را مشاهده خواهید کرد.

اینسایت اینستاگرام به سه قسمت زیر تقسیم شده است که هر برگه حاوی اطلاعات مختلف است:

  • Activity (فعالیت)
  • Content (محتوا)
  • Audience (مخاطب)

فعالیت یا Activity

در این قسمت دو نوع از اطلاعات را پیدا خواهید کرد: Interactions و Discovery . در ادامه توضیحات بیشتر ارائه خواهیم داد.

Interactions

در این قسمت که برای بررسی تعاملات شما مشخص شده است، می توانید تعداد کل اقدامات انجام شده در هفته گذشته در اینستاگرام خود و همچنین سایر سنجه ها را مشاهده کنید. در ادامه هر بخش را توصیف خواهیم کرد:

Profile Visits: تعداد کاربرانی که از پروفایل اینستاگرام شما بازدید کرده اند

Website Clicks: تعداد کاربرانی که از طریق بایو شما روی لینک وب سایت کلیک کرده اند

Email: تعداد دفعاتی که کاربران روی ایمیل در پروفایل شما کلیک کرده اند

Call: تعداد دفعاتی که کاربران در پروفایل شما روی تماس کلیک کرده اند

Discovery

زیرشاخه بعدی عملکرد کلی اینستاگرام شما را با استفاده از دو معیار اصلی Reach  و  Impressions نمایش می دهد.

Reach: تعداد اکانت هایی که هر یک از پست های شما را مشاهده کرده است

Impressions: تعداد کل دفعات بازدیدهای پست شما

شما بسته به نیاز خود میتوانید انتخاب کنید که این آمار در چه فاصله ی زمانی ای ارائه شود. این بازه ها  به شرح زیر است:

  • 7 روه
  • 14 روزه
  • 30 روزه

برای مثال پیگیری این معیارها برای این که بدانید تلاش شما برای تبلیغ اینستاگرامتان موفقیت آمیز است یا خیر، مهم است و باید بخشی اصلی از هر استراتژی بازاریابی در شبکه های اجتماعی باشد.

قسمت Activity در اینسایت اینستاگرام تأثیرگذاری صفحه شما و همچنین جزئیات نحوه تعامل مخاطب با آن را نشان می دهد. لازم به ذکر است که این بخش از اینسایت اینستاگرام نیز محدود به 7 روز گذشته است.

محتوا یا  Content

در قسمت محتوا، اطلاعات آماری اینستاگرام مربوط به پست های جداگانه را در پروفایل خود پیدا خواهید کرد. این اطلاعات شامل

  •  محتوای عکس و ویدئو
  • استوری
  • و حتی هر پست تبلیغاتی پولی است که ممکن است منتشر کرده باشید. البته این آپشن برای ایران غیرفعال است.

 محتوای این قسمت به دو بخش feed و stories تقسیم شده است.

feed

در این قسمت همه ی اینسایت های مهم مرتبط با پست های منتشر شده را میتوانید بیابید. میتوانید اینسایت خود را براساس نوع محتوا، سنجه ها و بازه ی زمانی مرتب کنید. اینسایت محتوایتان را میتوانید با فاکتورهای زیر بسنجید:

call: تعداد اکانت های منحصر به فرد و جداگانه ای که از طریق فراخوان عمل یا (call to action) CTA با شما تماس گرفته اند

Comments: تعداد نظرات در مورد پست شما

Emails: تعداد اکانت های منحصر به فرد و جداگانه ای که از طریق CTA به شما ایمیل داده اند

Engagement: تعداد اکانت های منحصر به فردی که پست شما را لایک کرده اند، نظر داده یا ذخیره کرده اند.

Follows: تعداد اکانت هایی که شما را فالو کرده اند.

Impressions: مجموع تمام دفعاتی که پست شما مشاهده شده است

Likes: تعداد کل دفعات پسندیده شدن یا لایک شدن پست شما

Profile Visits: تعداد دفعات مشاهده ی پروفایل شما

Reach: تعداد اکانت های منحصر به فردی که پست شما را دیده اند

Saved: تعداد اکانت های منحصر به فردی که پست شما را ذخیره کرده اند

Website Clicks: تعداد دفعات کلیک شده برای رفتن به وب سایت شما از طریق پست

 

برای این که ببینید کدام پستها بهترین و بدترین عملکرد را داشته اند، میتوانید تمام آنها را بر اساس همین اینسایت مرتب و فیلتر کنید.

برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید هر پست را با دقت و سنجه های بیشتری بررسی کنید. با کلیک بر روی هر پست و سپس زدن گزینه ی ” View Insights” میتوانید تجزیه و تحلیل جامعی از پست خود داشته باشید.

در این بخش اینسایت اینستاگرام، می توانید کل تعاملات از هر پست، Engagement و همچنین جالب ترین و کم بازدیدترین پست خود را ببینید. در این قسمت میتوانید مشاهده کنید که نرخ Impressions شما چگونه محاسبه شده است. این نرخ میتواند شامل موارد زیر باشد:

  • هشتگ ها
  • feed
  • پروفایل حسابتان
  • و…

اینسایت اینستاگرام در بخش feed ساده ترین راه برای تشخیص آن است که بسنجید بهترین نوع محتوا از دید مخاطبانتان چیست. همچنین بسنجید در طول زمان، نرخ Engagement شما چه تغییراتی کرده است. در بخش Discovery نیز می توانید ببینید که آیا استراتژی هشتگ گذاری شما تأثیر مثبتی بر میزان reach داشته است یا خیر.

 

stories

 

 

منبع: hopperhq.com

 

گردآورنده: فاطمه سرلک – تیم محتوانویسی اینستاگرام

تیم محتوانویسی - مهندس ضرابی

تکنولوژیدیجیتال مارکتینگ

اینستاگرامپروفایل اینستاگرامشبکه های اجتماعیفاطمه سرلک

فیسبوکXپینترسترددیتلینکدینواتس اپتلگرامایمیلچاپلینک کوتاه

مطالب مرتبط

513 Comments

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *