داستان پردازی مبتنی بر داده

داستان پردازی مبتنی بر داده

چگونه داستان پردازی مبتنی بر داده به افزایش تعامل مخاطبان کمک می کند

در این مقاله به توضیح داستان پردازی مبتنی بر داده می پردازیم.

ما به عنوان انسان، همگی به طور  طبیعی به داستان سرایی علاقه داریم. ما با قدرت قصه گویی

  • با دوستان و مشتریان خود ارتباط برقرار می کنیم
  • و ایده ها را به اشتراک می گذاریم.
  • اما، پیدا کردن ارزش داده ها و آوردن این داده ها به زندگی مخاطب هدف، نیاز به تلاش جدی دارد.

از آنجا که تکنولوژی، اطلاعات بیشتری را نسبت به گذشته به ما ارائه می دهد، غرق شدن در این اطلاعات بسیار راحت است. اما پیدا کردن یک موضوع بین این داده ها و پیام شما بر نتیجه ساختن یک داستان قانع کننده داده محور تأثیر می گذارد.

  • هر شخص در جهان دوست دارد داستان خوبی را بشنود.
  • داستان پردازی مبتنی بر داده باعث می شود تا اطلاعات فراموش نشدنی و قابل درک باشند.
  • اما باید توجه داشت که ارائه ساده اعداد برای بیان ارزش داده ها کافی نیست.

چه چیزی باعث داستان نویسی خوب می شود؟

بعضی اوقات دانستن مزایا و طراحی محصول برای درک مصرف کنندگان از ارزش محصولات یا خدمات کافی نیست. همه چیز به مخاطب بستگی دارد. اگر می خواهید داده های خود را ارائه دهید،

  • شناخت مخاطبان خود
  • و آنچه مخاطبان شما می خواهند از تعامل با برند شما بیاموزند، بسیار مهم است.

اگر داده ها “چگونه” هستند، داستان “چرا” می باشد.

این داستان نیاز به ایجاد انگیزه در مشتریان شما برای انجام اقدامات مورد نظر دارد.

  • شما باید محتوای داستان را مشخص کنید
  • و داستانی بسازید که به راحتی دنبال شود،
  • نکات کلیدی را تقویت کنید
  • و آن را به روشی طراحی کنید تا قابل درک باشد.

 

محتوای داده محور

محتوای داده محور چیست؟

محتوای داده محور فقط مربوط به ارائه اعداد و تحلیل نیست. بلکه در مورد ایجاد روابط با مشتریان هدف شما می باشد.

هر کلمه یا جمله ای را نمی توان داده در نظر گرفت.

داده فقط می تواند اطلاعات واقعی باشد که از تست یا آزمایش هایی حاصل می شود که منجر به نتیجه می شود یا یک راه حل ارائه می دهند.

محققان و آزمایش های مختلف در مورد یک موضوع واحد می توانند داده های متفاوتی ارائه دهند. اما، تا زمانی که داده ها از منابع معتبر تهیه شوند، محتوای داده محور شما از نظر مصرف کننده با ارزش تر خواهد بود.

اگر آخرین اخبار مرتبط با داده ها را دنبال کنید، مانند همکاری فیس بوک با Cambridge Analytica، می بینید که چگونه می توان داده ها را به راحتی برای تشویق افراد به تصمیم گیری مطلوب استفاده کرد. در حقیقت، فیس بوک خود یک آزمایش انجام داد و از بیش از ۶۸۰،۰۰۰ پروفایل فیس بوک افراد برای تأثیرگذاری بر احساسات مردم استفاده کرد.

در این آزمایش، این کاربران در صفحه فیس بوک خود فقط پست های مثبت یا فقط پست های منفی را مشاهده کردند. آنها دریافتند که پست های مثبت از طرف دوستان باعث ایجاد واکنش یا پاسخ های مثبت از طرف کاربر می شود. این تنها این واقعیت را اثبات می کند که

  • احساسات واقعاً مسری هستند
  • و می توانند از فردی به فرد دیگر منتقل شوند.

ارائه مطالب مرتبط

داستان های قدرتمند مبتنی بر داده با سؤالات قدرتمندی شروع می شوند. این ها سؤالاتی هستند که مربوط به مشتریان شما هستند و اگر بتوانید پاسخ های خود را در مورد آن سؤال ها تعیین کنید، می توانید مبنای محتوای داده محور خود قرار دهید.

وقتی دریافتید مهمترین سؤالات مخاطب هدف شما چیست، باید ارزیابی کنید که آیا داده هایی برای کمک به شما در پاسخ دادن به این سؤالات وجود دارد. شما برای

  • جمع آوری،
  • تخمین
  • و فیلتر کردن اطلاعات به یک روش نیاز دارید.

یافتن داده های مناسب برای پشتیبانی از داستان شما بسیار مهم است زیرا نباید محتواییی ایجاد کنید که قادر به ترغیب مشتریان شما نباشد.

 

داستان پردازی مبتنی بر داده

اجزای اصلی منبع خوب داده ها عبارتند از:

اصالت، داده های شما باید همیشه از منبع اصلی آن تهیه شود. اگر در یک مقاله یا یک مطالعه موردی با داده های جالبی روبرو شدید، منبع اصلی آن را پیدا کنید. اگر داده ها را بررسی نکنید، هرگز نمی دانید که آنها صحت دارند یا نه.

دقیق، منبع داده شما باید به اندازه کافی آموزنده باشد تا به سؤالات مشتریان پاسخ دهد.

به موقع، داده ها به سرعت تغییر می کنند. و اطلاعات در طول چند ماه منسوخ می شوند. به همین دلیل است که باید فقط از منابع جدید برای استراتژی محتوای خود استفاده کنید.

قابل اعتماد، منبع داده شما باید تا حد امکان مرتبط، قانونی و قابل اعتماد باشد. قبل از اینکه منبعی را انتخاب کنید، از خود بپرسید

  • چه کسی آن را نوشته است،
  • چه کسی آن را گفته است
  • یا آخرین بار در چه زمانی به روزرسانی شده است،
  • و همچنین هدف اطلاعات منتشر شده چیست.

به طور کلی،

  • مجلات دانشگاهی،
  • سایت های دانشگاهی،
  • مطالعات و گزارش های تحقیقاتی همه منابع عالی داده ها هستند،

در حالی که بیشتر وبلاگ ها از طرف دیگر حاوی داده های موثق نیستند، البته به جز آنهایی که مجوز دارند.

استفاده از داده ها در استراتژی بازاریابی محتوا به معنای ارائه ارزش به محتوای شماست. وقتی محتوای خود را شکل می دهید،

  • باید اطلاعاتی را که جمع آوری کرده اید در آن بگنجانید
  • و به محتوا چشم اندازی بی نظیر دهید.

کمک به مخاطبان برای درک داده ها

ایجاد محتوایی که شامل این نوع داده ها است، نباید فقط یک گزارش تحلیلی باشد. داده ها باید کاملاً با متن ترکیب شوند و تا حد امکان به آسانی بیان گردند. اگر نمی دانید که چگونه داده ها را به مخاطبان خود ارائه دهید، از آن اطلاعات ارزشمند استفاده نمی کنید، و پس از قدیمی شدن و منسوخ شدن آن ها، از ارزش شما کم می شود.

در دنیایی که ما با اطلاعات احاطه شده ایم، محتوای داده محور می تواند به افراد کمک کند تا

  • اطلاعات را مانند پازل کنار هم قرار دهند
  • و معنای محتوا را به درستی درک کنند.

برای برند ها برقراری ارتباط و ارزش دادن به اطلاعاتی که ذخیره می کنند بسیار مهم است.

محتوای داده محور به عنوان محتوای با ارزش بالا تفسیر می شود زیرا برای مخاطب بینش فراهم می کند. این امر به افراد کمک می کند تا

  • تصمیمات بهتری بگیرند
  • و اقدامات لازم را انجام دهند.

به همین دلیل بسیار قابل توجه می باشند.

برای اینکه بیشتر از رقبای خود برای مخاطبان مفید باشید، باید محتوای منحصر به فردی ایجاد کنید. و ترکیب داده ها با محتوا روشی عالی برای انجام آن است. داده ها می توانند به شما کمک کنند تا

  • موضوعی خاص را در کانون توجه قرار داده
  • و چشم انداز بی نظیری را به موضوع ارائه دهید.

 

ارائه بصری داده ها

ارائه بصری داده ها

با ادغام محتوای داده محور خود با تصاویر مناسب، می توانید هر دو طرف مغز انسان را به طور موثری هدف قرار دهید.

  • داده های شما از مطالب پشتیبانی می کنند،
  • و تصاویر تجربه بهتری را برای مصرف کنندگان فراهم می کنند.

تجسم و تصویرسازی داده ها برای مشتریان هدف مهم است، زیرا این امر داده ها را قابل درک، به یاد ماندنی و جذاب می کند.

قابل درک، به عنوان انسان، ما تصاویر را بهتر از متن پردازش می کنیم. درک نمودار آسانتر از یک فایل در برنامه اکسل است. به همراه محتوا، تصاویر باعث زنده شدن داده ها می شوند.

به یاد ماندنی، اطلاعات بصری و تصاویر راحت تر از متن به یاد آورده می شوند.

جذاب، محتوای تصویری نظر انسان را جلب می کند و همین امر باعث جذاب تر شدن محتوا می شود.

درست است. تصویرسازی داده ها در استراتژی محتوا مخاطب را ترغیب می کند تا با محتوای شما تعامل برقرار کند. با استفاده از اینفوگرافیک ها و نمودارها، می توانید مخاطبان مورد نظر خود را به کشف داده ها دعوت کرده تا پاسخ سؤالات خود را درباره یک موضوع معین پیدا کنند.

تطبیق پذیری محتوا

  • اطلاعاتی که شما جمع می کنید می تواند به شما در تولید انواع مختلف محتوا کمک کند.
  • این امر همچنین می تواند به مخاطبان شما در درک بهتر داده کمک کند.

در کنار مقالات داده محور، شما می توانید موارد زیر را نیز توسعه دهید:

  • بروشور، روشی عالی برای نزدیک شدن به مشتریان هدف و نمایش داده های شما می باشد.
  • مطالعات موردی، مطالعه موردی به معنای تحقیق و توسعه است. و تحقیق به معنی داده است. البته تعداد زیادی از داده ها! مطالعات موردی یکی از بهترین نوع مطالب است که خواننده را از طریق فرآیند دستیابی و تجزیه و تحلیل داده ها راهنمایی می کند.
  • اینفوگرافیک، ساده ترین راه برای فهم داده ها. اینفوگرافیک ها محتوا مبتنی بر داده عالی برای خوانندگان شما هستند.
  • محتوای ویدیویی، همه عاشق ویدیو هستند! به خصوص اگر درک آمار و داده ها را آسان تر کند.

از کجا می توانید داده ها را برای محتوای خود جمع آوری کنید؟

همانطور که در بالا گفتیم، محتوای داده محور عالی با داده های قانع کننده شروع می شود. خوشبختانه، ما در دورانی زندگی می کنیم که گرفتن اطلاعات مورد نیاز به راحتی امکان پذیر است. دو راه اصلی برای جمع آوری داده ها برای استراتژی محتوای شما وجود دارد:

داستان پردازی مبتنی بر داده

 

  1. داده های داخلی، اگر می خواهید محتوای اصلی و اورجینال تهیه کنید، بهترین راه برای انجام آن استفاده از داده های منابع شما است. اگر می خواهید یک تاثیر در مصرف کنندگان بگذارید، داده های داخلی مهم می باشند. شما می توانید تعداد زیادی از ابن داده ها را در شرکت خود را جمع آوری کنید، مانند:
  • وب و تحلیل بازاریابی
  • اطلاعات مشتری
  • گزارش های ماهانه و سالانه
  • بررسی ها

 

  1. داده های خارجی، اینترنت امروزه بزرگترین مجموعه داده است! بسیاری از معتبرترین سازمان ها گزارش های تحقیقات و آمار خود را به صورت آنلاین ارائه می دهند. بنابراین، اگر می خواهید یک پست داده محور ایجاد کنید که بتواند به مخاطبان شما کمک کند، می توانید منابع ارزشمند زیادی را بصورت آنلاین پیدا کنید ، از جمله:
  • سازمان های دولتی
  • شرکت های تحقیقات بازار
  • سازمان های صنعتی و انتشارات

نتیجه گیری

ایجاد محتوا مبتنی بر داده ممکن است به ویژه برای افرادی که نحوه تجزیه و تحلیل اطلاعات را درک می کنند، نگران کننده به نظر برسد، اما آنها نمی دانند چگونه این محتوا را برای مخاطبان خود تفسیر کنند. اینجاست که مهارت های بازاریابی وارد عمل می شوند!

بازاریابی محتوا کلیدی است که عنصر انسانی داده ها را باز می کند و آن را به داستانی جالب ترجمه می کند که می تواند مخاطبان شما را به خود جلب کند. اگر مخاطبان خود را می شناسید، ترجمه داده ها به زبانی که مشتریان هدف شما آن را درک می کنند بسیار ساده تر است.

در حالی که می توانید از داده ها برای ارائه منحصر به فرد به محتوای خود استفاده کنید، اطمینان حاصل کنید که در مورد چیزی که دارای اهمیت و یا مورد علاقه مشتریان باشد صحبت می کنید. به یاد داشته باشید که محتوای داده محور فقط مربوط به آمار نیست، بلکه در مورد چگونگی تأثیرگذاری این آمار بر افراد است.

گردآورنده: مهندس زهرا ترابی – تیم محتوا بلوباکس

 

پیام بگذارید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.