بازاریابی موتور جستجو (SEM)

بازاریابی موتور جستجو (SEM) و بهینه سازی موتور جستجو (SEO) می توانند یک مفهوم گیج کننده برای درک باشند.

آیا تفاوتی بین آنها وجود دارد؟

هر دوی این اصطلاحات غالباً به جای یکدیگر مورد استفاده قرار می گیرند، و این باعث بدتر شدن وضعیت می شود.

درک تفاوت بین این دو اصطلاح بسیار مهم است.

در این مقاله به تفاوت بین این دو می پردازیم و به روشن کردن مفهوم آنها کمک خواهیم کرد.

بازاریابی موتور جستجو چیست؟

بازاریابی موتور جستجو یا به اختصار SEM (Search Engine Marketing)، یک تاکتیک بازاریابی است که در آن بازاریاب به منظور قرارگیری در رتبه های بالاتر در نتایج جستجو، وب سایت خود را بهینه و تبلیغ می کند.

مطابق تعریف ویکی پدیا، “بازاریابی موتور جستجو نوعی بازاریابی اینترنتی است که با افزایش دیده شدن وب سایت ها در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPS) از طریق بهینه سازی و تبلیغات، باعث ارتقاء آنها می شود.”

سئو (SEO) با نشان دادن وب سایت در  نتایج برتر موتورهای جستجو، میزان بازدید کنندگان وب سایت را افزایش می دهد. SEM بازاریابی اینترنتی در نظر گرفته می شود که باعث افزایش دیده شدن سایت از طریق نتایج موتورهای جستجو ارگانیک و تبلیغات می شود. SEM شامل SEO و همچنین سایر روش های جستجو در بازاریابی است.

مزیت SEM چیست؟

• در حالی که SEO به شما امکان می دهد وب سایت خود را برای نمایش بالاتر در نتایج صفحات جستجو بهینه کنید،
• و تبلیغات آنلاین به شما امکان می دهد محتوای تبلیغاتی را به مخاطب مورد نظر خود ارسال کنید،

SEM هر دو مزیت را ترکیب می کند زیرا محتوای شما

• هم برای رتبه بندی بالاتر بهینه می شود
• و هم در معرض دید مخاطبانی قرار می گیرد که وقتی روی تبلیغات شما کلیک می کنند، می توانند به مشتریان شما تبدیل شوند.

آیا جستجوی پرداختی (paid search) همان SEM است؟

در این مرحله، ممکن است از شما سؤال شود، “اگر من بتوانم برای ظاهر شدن وب سایت خود در رتبه های بالاتر نتایج جستجو هزینه پرداخت کنم، چگونه SEM با جستجوی پرداخت شده تفاوت دارد؟”

باید بگوییم که جستجوی پرداخت شده یکی از جنبه های اصلی SEM است و به طور خاص به تبلیغات با پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) اشاره دارد. با این حال، دو استراتژی متفاوت هستند.

وجه تمایز اصلی این است که SEM یک استراتژی گسترده تر است که ترکیبی از

• جستجوی پرداخت شده
• و تاکتیک های سئو را به همراه دارد.

SEM شامل چه مؤلفه هایی است؟

همانطور که در بالا ذکر شد، غیر از بهینه سازی موتور جستجو، SEM شامل استفاده از جستجوی پرداخت شده مانند لیست های پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) و تبلیغات است. در بیشتر اوقات، SEM شامل کمپین ها و فعالیت های PPC است، اما اگر از SEO و جستجوی پرداخت شده استفاده می کنید، آن نیز در زیر مجموعه SEM قرار می گیرد.

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) چیست؟

سئو در اصل جزء دسته بزرگتر SEM است. مطابق نمودار دانش گوگل، بهینه سازی موتور جستجو “فرایند افزایش حداکثری تعداد بازدید کنندگان یک وب سایت خاص با اطمینان از نمایش سایت در بالای لیست نتایج موتور جستجو است.”

صنعت سئو به دلیل تغییرات مکرر در الگوریتم گوگل به طور مداوم در حال تغییر است. اما، یک جنبه SEO همواره بدون تغییر می ماند: SEO از فعالیت های

1. درون صفحه (On-Page)
2. و برون صفحه (Off-Page) تشکیل شده است.

سئو شامل چه مؤلفه هایی است؟

همانطور که گفته شد، SEO از دو فعالیت متفاوت تشکیل شده است:

1. SEO درون صفحه (On-Page):

• ترکیب کلمات کلیدی انتخابی به طور طبیعی در برچسب های عنوان، توضیحات متا، متن alt و غیره.
• با کیفیت نوشتن و بهینه کردن پست های وبلاگ و صفحات
• بازسازی و اصلاح آدرس صفحات
• بهینه کردن سرعت بارگذاری صفحات
• گنجاندن حق چاپ گوگل
• جاگذاری اشتراک اجتماعی در محتوای شما
• و موارد دیگر

سئو خارج از صفحه چه مؤلفه هایی را شامل می شود؟

• ایجاد یک پروفایل بک لینک با کیفیت بالا (سایت هایی با کیفیت و معتبر دیگر به سایت شما بطور طبیعی لینک می دهند)
• سیگنال های اشتراک گذاری اجتماعی
• نشانه گذاری اجتماعی
• و بسیاری موارد دیگر

کدام بهتر است: SEO یا SEM؟

تفاوت اصلی بین این دو اصطلاح در این است که بهینه سازی موتور جستجو صرفاً جزئی از بازاریابی موتور جستجو است. همانطور که در بالا گفته شد، SEM شامل

• مؤلفه های جستجو پرداختی مانند PPC
• و همچنین بازاریابی رسانه های اجتماعی (SMM) می باشد.

ذکر این نکته حائز اهمیت است که شما هرگز نباید اصطلاحات SEO و SEM به جای یکدیگر استفاده کنید، زیرا اگرچه آنها با هم کار می کنند، اما یکسان نیستند.

سخن پایانی:

بسیاری از بازاریابان بر روی این مسئله که کدام پارامتر از دیگری بهتر است بحث می کنند. به عنوان یک مشاور کسب و کار باور داریم که سئو ارگانیک بهترین رویکرد است، اما همانطور که مشاهده می کنید، SEM واقعی بدون استفاده از سئو ارگانیک موفق نمی شود.

علاوه بر این، موقعیت های بسیاری وجود دارد که PPC  (مؤلفه ای از SEM) نسبت به سئو کارایی بیشتری دارد. به عنوان مثال،

• اگر شما در ابتدا راه اندازی یک سایت هستید
• و می خواهید در مدت زمان بسیار کوتاه دیده شوید،
• ایجاد یک کمپین PPC ایده خوبی است
• زیرا زمان کمتری نسبت به SEO می گیرد،

اما این کار عاقلانه و منطقی نخواهد بود که تنها با PPC کار کنید و بهینه سازی موتور های جستجو را در نظر نگیرید.

اگرچه سئو ارگانیک برای نشان دادن نتایج به زمان بیشتری نیاز دارد، اما در پایان

• هزینه کمتری خواهد داشت
• و اعتبار جستجو برای خود ایجاد خواهید کرد که ممکن است با PPC ایجاد نکنید.

هنگام انتخاب بهترین تاکتیک، ارزیابی نیازهای خاص شما مهم است، اما حتما تفاوت ها و چگونگی انجام فعالیت های خود را کاملاً درک کنید.

در صورت نیاز به اطلاعات بیشتر در این زمینه می توانید با متخصصان بلوباکس در تماس باشید.

گردآورنده: مهندس زهرا ترابی – تیم محتوا بلوباکس