برنامه بازاریابی چیست و باید شامل چه مواردی باشد؟
بدون برنامه بازاریابی می‌توانیم بگوییم اکثر کسب‌وکارها محکوم‌به شکست هستند. اما بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک وقتی برای تهیه برنامه بازاریابی خود اختصاص نمی‌دهند، چراکه تصور می‌کنند وقت‌گیر و بسیار پیچیده است.
اتفاقی که برای این کسب‌وکارها می‌افتد این است که آن‌ها با روش‌های متعدد و متفاوت سعی می‌کنند تکنیک‌های بازاریابی خود را به اجرا بگذارند که غالباً به شکست منجر می‌شود. البته امکان دارد درصد کمی از آن‌ها با کمک شانس و استراتژی‌های مقطعی که پیاده‌سازی کرده‌اند موفق شوند ولی مطمئناً بدون برنامه‌ریزی دقیق این پیروزی‌ها ادامه‌دار نخواهد بود.
تعداد بسیار زیادی از ابزارهای بازاریابی آنلاین وجود دارد که می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند. اما هیچ‌کدام از کسب‌وکارها نباید فراموش کنند که لازمه موفقیت آن‌ها یک برنامه بازاریابی صحیح و مناسب است.
بنابراین بگذارید ابتدا راجع به برنامه بازاریابی صحبت کنیم
برنامه بازاریابی گزارشی از استراتژی‌های بازاریابی شما است که بایستی استراتژی‌های مرتبط با کسب‌وکار شمارا در طول سال، فصل و ماهیانه مشخص نماید. به‌طورمعمول، یک برنامه بازاریابی که درست تدوین‌شده است شامل این موارد است؛
-
یک بررسی اجمالی از بازاریابی کسب‌وکار شما و اهداف تبلیغاتی
-
یک توصیف اجمالی از وضعیت کنونی جایگاه بازاریابی شما
-
یک برنامه زمانی از زمان انجام فعالیت‌ها به همراه استراتژی‌هایی که بایستی انجام شود
-
شاخص‌های کلیدی عملکرد برای پیگیری کارهای شمارا کمک خواهد کرد
-
یک توضیح مختصر از بازار هدف کسب‌وکار و نیازهای مشتریان بسیار مفید است
یاد بگیرید چگونه یک برنامه بازار می‌تواند شمارا مجبور کند به تأثیرگذاری استراتژی بازاریابی خود فکر کنید. یک برنامه مناسب می‌تواند شمارا بر روی اهدافتان متمرکز کند.
هرچقدر تیم شما سعی کند اهداف بازاریابی هوشمندانه‌تری را انتخاب کند، یک مشاور می‌تواند شمارا به مرتب بهتر هدایت کند، و شما می‌توانید مطمئن‌تر در مسیر برنامه بازاریابی خود حرکت کرده به اهداف خود دستیابید.
حال بپردازیم به اینکه یک برنامه بازاریابی باید شامل چه بخش‌هایی باشد:
-
شامل چکیده‌ای از برنامه بازاریابی
-
شاخص‌های اهداف بازاریابی تعیین‌شده باشد
-
پرسوناهای هدف خود را مشخص کنید
-
درباره رقبا خود تحقیق کنید
-
یک خط‌مشی و پایه ایی برای تعیین دقت تعیین کنید
-
یک استراتژی بازاریابی قابل انجام طراحی کنید
-
یک شاخص مناسب برای سنجش عملکرد داشته باشید
-
حتماً چند مورد از نمونه‌های طرح بازاریابی را بررسی و ارزیابی نمایید
گردآورنده: دکتر پدرام بهیار
بدون دیدگاه