بهینه سازی جستجوی صوتی
در این مقاله به بررسی بهینه سازی جستجوی صوتی می پردازیم.
نحوه جستجوی اطلاعات به صورت آنلاین طی دو سال گذشته به طور قابل توجهی تغییر یافته است. مردم به طور فزاینده ای از جستجوی صوتی از طریق
- تبلت،
- تلفن های هوشمند
- یا دستیار صوتی (مانند Google Home یا Amazon Echo) خود استفاده می کنند
تا آنچه را که به صورت آنلاین به دنبال آن هستند پیدا کنند.
- کاربران آیفون برای دستیابی به آنچه نیاز دارند با دستیار شخصی سیری (Siri) کار می کنند
- جستجوی صوتی گوگل در دستگاه های اندروید محبوب است
- و دستیار مایکروسافت به نام Cortana به کاربران کمک می کند تا کامپیوتر های شخصی، تلفن های هوشمند، Xboxes و سایر دستگاه های خود را هدایت کنند.
طبق گفته های Hitwise، اکنون نزدیک به 60 درصد از جستجوها از طریق دستگاه های تلفن همراه انجام می شود و بسیاری از این موارد از طریق جستجوی صوتی انجام می شود. جستجو هایی مانند:
- یافتن رستوران های محلی
- یافتن مسیرها
- سفارش محصولات
- اطلاع از وضعیت آب و هوا
- و موارد دیگر.
در واقع، طبق گفته ComScore ، 50٪ از کل جستجوها تا سال 2021 از طریق جستجوهای صوتی خواهد بود.
ما به عنوان متخصصان بازاریابی، باید تأثیر جستجوی صوتی بر سئو را در نظر بگیریم. در ادامه نکاتی وجود دارد که می توانید برای بهینه سازی جستجوی صوتی استفاده کنید.
-
محتوای خود را خوانا، ارائه کنید
افرادی که از طریق تلفن های همراه خود در اینترنت به جستجو می پردازند، به دنبال محتوایی هستند که برای این پلتفرم ها بهینه شده باشند. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به راحتی
- قابل خواندن
- و اسکن کردن است
- و هیچگونه پاپ آپ و تبلیغاتی آزار دهنده که می تواند مانع از دستیابی به اطلاعات موردنیاز آنها شود، نخواهد داشت.
از جملات ساده، پاراگراف های کوتاه و تیتر استفاده کنید تا محتوای شما تا حد ممکن بخش بندی شود.
-
از فهرست “کسب و کار” در گوگل خود استفاده کنید. (Google My Business)
اگر هنوز لیست کسب و کار خود را در گوگل راه اندازی نکرده اید، اکنون زمان آن رسیده است! استفاده و بهینه سازی پروفایل کسب و کار من در گوگل یک روش عالی برای ارائه جزئیات بیشتر در مورد کسب و کار شما از قبیل
- صنعت،
- شماره تلفن،
- آدرس،
- ساعت کار
- و موارد دیگر است.
به روز بودن این اطلاعات هنگام انجام جستجوی صوتی مربوط، شانس حضور در صفحه نتایج را افزایش می دهد.
-
راهنمای رسمی کاربر را بخوانید
حتی اگر شما جز آن دسته از افرادی باشید که دستورالعمل ها را انجام نمی دهند، اما ارزش دارد که راهنمای رسمی را برای جستجوی صوتی برای هر پلتفرم اصلی بخوانید.
- طوری آن را بررسی کنید که گویی تازه اولین تلفن هوشمند Windows ، Android یا iPhone خود را خریداری کرده اید
- و راهنماها را بخوانید تا دریابید که چگونه می توانید به بهترین شکل تجربه خود را بهینه کنید.
در حالی که ممکن است این اطلاعات ابتدایی به نظر برسد، به یاد داشته باشید که بسیاری از کاربران هستند که برای اولین بار جستجوی صوتی را تجربه می کنند.
- شرکت اپل یک راهنمای عالی در مورد راه هایی که کاربران می توانند از Siri برای یافتن اطلاعات در تلفن یا اینترنت خود استفاده کنند، دارد.
- گوگل و Cortana نیز راهنماهای مشابهی دارند.
- همچنین می توانید اطلاعات خوبی در راهنماهای ثالث مانند لیست کامل CNET از دستورات Siri، دستورات Cortana و دستورات گوگل پیدا کنید.
این منابع را علامت گذاری کنید و وقتی لازم است عبارات و سؤالاتی را که افراد معمولاً برای جستجوی صوتی استفاده می کنند، به آنها مراجعه کنید. منبع اصلی دیگر برای نشانه گذاری، دستورالعمل های کیفیت جستجوی صوتی تازه منتشر شده از گوگل است.
-
بر کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید
ما این حقیقت را دریافته ایم که افراد هنگام استفاده از جستجوی صوتی از مکالمات عادی و روزمره بیشتری استفاده می کنند، بنابراین هدف قرار دادن کلمات کلیدی بلند (با واژگان بیشتر) یک ضرورت است.
برای انجام این کار، شما باید
- فکر کنید که مردم چگونه صحبت می کنند.
- چگونه می توانید سوالات خاصی بپرسید؟
- یا چه نوع سؤالات گفتاری ممکن است دیگران را به سایت شما سوق دهد؟
این امر بیشتر در مورد گفتار واقعی می باشد نه در مورد تغییرات کلمه کلیدی. شما باید تا حد امکان تغییرات را بدانید و هدف گذاری کنید.
شما همچنین می توانید از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید تا پرسش های واقعی که افراد را به سایت شما می آورند تعیین کنید.
- در حال حاضر، هیچ راهی برای گفتن اینکه کدام سؤال از جستجوی صوتی یا متنی حاصل شده است وجود ندارد،
- اما گوگل اعلام کرده است که ممکن است این امر در آینده تغییر کند.
تاکتیکی دیگری که می توانید استفاده کنید مستند سازی و ثبت انواع سؤالاتی است که
- مشتریان فعلی و آینده از شما و یا نمایندگان خدمات مشتری شما می پرسند.
- هنگامی که این لیست سؤال را دارید، شروع به ایجاد صفحات محتوا کنید که به آن اصطلاحات طولانی متمرکز شوند.
-
صفحات سؤال متداول را ایجاد کنید
راه عالی دیگر که می توانید از داده های مشتری و سئو که جمع آوری کرده اید استفاده کنید ایجاد صفحات پرسش و پاسخی است که بر روی آن کلید واژه های طولانی متمرکز شده باشند.
- سعی کنید سؤالات شبیه به هم را در یک صفحه گروه بندی کنید
- و به صورت روان و قابل فهم بنویسید.
اگر لازم است چندین صفحه ایجاد کنید تا طبیعی تر به نظر برسد، با این روش پیش بروید. شما می خواهید موتورهای جستجو بهترین فرصت را برای جلب پاسخ و یا اطلاعات از سایت شما داشته باشند، بنابراین سؤالات مستقیم و با واژگان بیشتر را پیش بینی کنید.
در ابتدای هر قطعه از محتوا، باید برخی پاسخ های سریع را نیز اضافه کنید تا نیازهای گوگل (برای بخش snippet) را برآورده کنید.
ممکن است به نظر برسد که این یک کار سخت و دلهره آور است، اما ایجاد این صفحات مجزا و قطعه های محتوا بر مبنای سؤالات خاص می تواند به سایت شما کمک کند تا
- نه تنها در صدر نتایج جستجوی صوتی
- بلکه در صدر هر جستجو مبتنی بر متن قرار بگیرد.
-
از میکرو داده ها استفاده کنید
این امکان را برای گوگل فراهم کنید تا بتواند به وب سایت شما به اصطلاح بخزد و بفهمد در مورد چیست. با این کار شانس استفاده موتور جستجوگر از مطالب شما برای پاسخ به سؤالات جستجوی صوتی افزایش می یابد. برای انجام این کار، علاوه بر افزودن اطلاعات گوگل برای کسب و کار من (Google my business)، باید نقشه سایت را به گوگل ارائه دهید که شامل اطلاعاتی از قبیل:
- قیمت ها
- دسترسی به محل فیزیکی شما
- ساعات فروشگاه
- آدرس
- و شماره تلفن شما می شود.
در مرحله بعد، از میکروداده ها برای کمک به گوگل در درک معانی متن استفاده کنید. و همچنین برای موارد مختلف علائم ایجاد کنید.
گوگل می داند به دلیل مشخص شدن میکروداده ها در سایت بانک جهانی چه پاسخی برای سؤالات نشان خواهد داد.
برای اطمینان از ساختار صحیح میکروداده ها،
- به راهنمای نشانگر داده ساختار یافته گوگل مراجعه کنید
- و انواع مختلفی از محتوا را که می توانید از آنها استفاده کنید یاد بگیرید.
همچنین این امر روند مراحل را به شما نشان داده و به شما در ایجاد HTML مناسب کمک می کند.
-
روش های منحصر به فردی که مردم از جستجوی صوتی استفاده می کنند را درک کنید
اگر تا به حال از Siri ، Cortana یا OK Google استفاده کرده اید، احتمالاً برای شما پیش آمده که با این دستیارهای شخصی شوخی کنید.
نکته این است که درک این مسئله که کاربران چگونه از جستجوی صوتی استفاده می کنند مهم است زیرا به ما بینشی می دهد که چگونه کاربران با این فناوری ها ارتباط برقرار می کنند.
- در حالی که اکثر پاسخ هایی که می خوانید احتمالاً به کسب و کار شما مرتبط نیست،
- ممکن است سایر روش ها ایده هایی در مورد چگونگی بهینه سازی جستجوی صوتی در سایت به شما ارائه دهند.
- حتی ممکن است راهی برای ایجاد برخی شوخ طبعی ها پیدا کنید
- و با روشی کاملاً جدید با مشتریان تعامل برقرار کنید.
آینده جستجوی صوتی
از آنجا که دنیای جستجو همچنان در حال تحول است، بازاریابان باید استراتژی های جدید را یاد بگیرند تا با این تغییرات همگام شوند. نکاتی که در این مقاله ذکر شد را دنبال کنید تا اطمینان حاصل کنید که هنگام جستجوی صوتی یک قدم از رقبای خود جلوتر هستید.
گردآورنده: مهندس زهرا ترابی – تیم محتوا بلوباکس
بدون دیدگاه