استفاده گسترده از تیک تاک

رسانه های اجتماعی هویتی هستند که همیشه باعث تعجب شما می شوند.

• درست وقتی فکر می کنید یک پلتفرم موفق به انحصار فضا شده است،
• پلتفرم دیگری ظاهر می شود و توجه ها را به خود جلب می کند.

در حالی که غول هایی مانند

• فیس بوک،
• اینستاگرام
• و توییتر در عصر دیجیتالی همیشه در حال پیشرفت هستند،

یک مدعی جدید به ویژه در بین جوانان وارد عرصه رقابت شد و با استقبال بزرگی رو به رو شد. این مدعی چیزی نبود جز پلتفرم تیک تاک (TikTok).

یک اپلیکیشن رسانه اجتماعی که به کاربران اجازه می دهد

• فیلم کوتاه،
• همگام سازی فیلم و تصویر ( lip-synced)،
• موسیقی،
• استعداد
• یا فیلم های کمدی را پست کنند.

TikTok دنیای رسانه های اجتماعی را با سرعت زیادی از آن خود کرد.

داستان و ظهور TikTok تصویری جالبی از

• عطش روزافزون امروز برای محتوای ویدیویی،
• استفاده از نیرو و پتانسیل جوانان
• و حتی ملاقات شرق و غرب (East meets West) می باشد.

TikTok دارای حدود 524 میلیون کاربر فعال در سراسر جهان است، در حالی که در چین، جایی که به Duoyin معروف است، بیش از 250 میلیون کاربر روزانه دارد و هر روز این میزان افزایش می یابد.

در اینجا ما به ظهور گسترده TikTok، ارزش روزافزون اینفلوئنسر های آن و پتانسیل بازاریابی رسانه های اجتماعی این پلتفرم می پردازیم.

داستان دو اپلیکیشن

Musical.ly به دلیل ارائه ارزش جدید و رابط کاربری ایجاد ویدئو، در بین کاربران دیجیتال رایج شد.

Musical.ly در سال 2014 تاسیس شد و از یک جریان ثابت در دانلود اپلیکیشن و پذیرش کاربر برخوردار بود. در 6 ژوئیه 2015، Musical.ly در لیست برنامه iTunes به شماره یک رسید و تقریباً یک شبه منفجر شد.

در سال 2016، شرکت فناوری چینی Bytedance پیش از معرفی آن در خارج از کشور با عنوان TikTok در سال 2017، نسخه ای از Musical.ly موسوم به Douyin را در بازار چین راه اندازی کرد. با شناخت پتانسیل این پلتفرم، به ویژه در میان کاربران جوان دیجیتال، شرکت Bytedance اپلیکیشن Musical.ly را خریداری کرد و به نسخه TikTok که امروز می شناسیم تبدیل شد.

TikTok دقیقا چیست؟

اگر شما فکر می کنید که این پلتفرم مانند پلتفرم دیگر محبوب جوانان، Snapchat است، در واقع کاملاً در اشتباه هستید.

برخلاف اسنپ چت، TikTok دارای کاربرانی می باشد که

• دارای فالوئر،
• لایک
• و کامنت است
• و کاربران می توانند ساعت ها به تماشای میلیون ها فیلم کوتاه ایجاد شده توسط کاربران مشغول باشند.

این یک پلتفرم بسیار بزرگ است که به دلیل خلاقیت مخاطبان خود جذابیت دارد.

The Atlantic اعلام كرد كه “TikTok سرکش است ولی این یک مزیت خوب است.” و به نظر می رسد که طبیعت عجیب TikTok یکی از مواردی است که باعث موفقیت مداوم آن می شود.

کاربران می توانند یک فیلم تا 15 ثانیه ایجاد و بارگذاری کنند (اگرچه می توانید چهار فیلم جداگانه را برای ایجاد قطعات 60 ثانیه ای ایجاد کنید)، که شامل تهیه

• موسیقی با فیلترها
• افکت های ویرایش
• یا نشان دادن همگام سازی کاربر با یک آهنگ می باشد.

این نکته از رسانه استرالیایی ABC یک نمای کلی از نحوه کار TikTok ارائه می دهد:

برای اینکه محبوبیت جهانی سریع TikTok و Douyin را درک کنید، در اینجا آماری وجود دارد که باید بدانید:

• TikTok یکی از محبوب ترین اپلیکیشن های سال 2019 بود که در کل یک میلیارد بار در سراسر جهان بارگیری شده است.
• با توجه به محبوبیت روزافزون و جذابیت در میان گروه های جوان، TikTok اکنون در 154 کشور قابل دانلود می باشد.
• تا به امروز، TikTok حدود 800 میلیون بار در دستگاه های تلفن همراه نصب شده است.
• فیلم های ایجاد شده در TikTok به طور متوسط ​​17 میلیارد بازدید به صورت ماهانه کسب می کنند.

کاملاً واضح است که TikTok یک پلتفرم رسانه ای اجتماعی با تعامل بسیار بالا، کاربر زیاد و رشد روز افزون است، یک شبکه جدید که در شرایط فعلی بسیار مؤثر است.

فیلم های وایرال

مانند هر پلتفرم دیگر رسانه های اجتماعی، وایرال شدن مانند یک بلیط طلایی است. به عنوان پلتفرمی که هنوز به جریان اصلی وارد نشده است، موفقیت وایرال شدن در TikTok اغلب غافلگیرکننده است.

• مانند دانش آموز دبیرستانی کانادایی، جاد تیلور-رایان و فیلم 12 ثانیه ای از گربه اش،Ed، که 6.8 میلیون بازدید و 1.2 میلیون لایک در مدت 24 ساعت بدست آورد.
• مورد جالب دیگر کشیش TikTok  است. دیوید پیترز یک کشیش مستقر در آستین، تگزاس است که فیلم های او در این پلتفرم به وی کمک می کنند تا وایرال شود.

ملاحظات مهم

شایان ذکر است که در حالی که این پلتفرم با فرصت های طلایی همراه بود، اما هزاران مورد درباره حریم خصوصی مرتبط با پایگاه کاربر جوان TikTok در برخی از گفتگوها، این پلتفرم را تحت پوشش قرار داده اند.

• در حالی که احتمالاً TikTok این مسائل را برطرف می کند،
• اما توجه جدی به آنها بسیار مهم است،
• به ویژه که اکثریت قریب به اتفاق کاربران آن در محدوده سنی 13 تا 24 سال قرار می گیرند.

همچنین در مورد مکان Douyin در چشم انداز دیجیتالی بزرگ چین و بقای آینده آن بحث هایی صورت گرفته است، که با نظارت دولت چین و ناظران خارج از کشور در مورد چگونگی استفاده از آن مورد بررسی قرار گرفته است.

بازاریابی اینفلوئنسر با TikTok

• استفاده مناسب و راحت آن در موبایل
• همراه با محتوای ناب و خلاق

عناصری هستند که موفقیت عظیم TikTok را اخیرا افزایش داده اند.

• در حالی که Musical.ly صرفاً مبتنی بر موسیقی بود،
• TikTok به طیف گسترده ای از خلاقیت دامن می زند و طیف وسیعی از جوامع مختلف شامل کمدی، رقص، مد و حتی غذا را در بر می گیرد.

با توجه به اینکه

• تعداد تلفن های همراه بیشتری نسبت به انسان وجود دارد
• و فیلم ها اکنون محتوای مورد علاقه مصرف کنندگان هستند

TikTok پلتفرمی است که نگاهی اجمالی به آینده رسانه های اجتماعی را فراهم می کند.

پذیرش جهانی رو به رشد آن، این پلتفرم را به یک فرصت ایده آل برای بازاریابی اینفلوئنسر تبدیل می کند.

افراد جوانتر، برای دنبال کردن تعداد روزافزون میکرو اینفلوئنسر های موجود در این پلتفرم، به TikTok می روند. به نظر می رسد بسیاری از کاربران دیجیتالی جوان در حال گذار از “رسانه های بزرگ اجتماعی” هستند تا به افرادی که علاقه دارند و دیدگاه نزدیک تری دارند، ارتباط برقرار کنند.

بازاریابی اینفلوئنسر هنوز در TikTok رایج نیست، اما یک موضوع قریب الوقوع است. با افزایش سن جوانان که نسبت به این پلتفرم پذیرش اولیه دارند،

• بازاریابی اینفلوئنسر در TikTok به شما کمک می کند تا دسترسی خود را گسترش دهید،
• این امکان را به شما می دهد تا با مخاطب بزرگتر به روشی که مرتبط، معنی دار و ارزش محور باشد ارتباط برقرار کنید.

برند های بزرگی مانند

• کالوین کلاین (Calvin Klein)،
• سونی
• و فیفا

قبلاً از طریق TikTok در کمپین های بازاریابی اینفلوئنسر دست به دست هم داده اند و به کاربران زیادی با تعامل بالا دسترسی پیدا کرده اند. و با افزایش گسترش این پلتفرم، انتظار می رود تعداد بیشتری کاربر به دست آورند. برند های کوچکتر نیز مانند استارتاپ لوازم آرایشی Hero Cosmetics در حال استفاده از این امکانات هستند.

به تازگی، برند GUESS برای کمپین InMyDenim# مستقیماً با TikTok همکاری کرد که تبدیل به یک ابتکار بازاریابی وایرال شده است.

با استفاده از هشتگ InMyDenim#، GUESS کاربران را به چالش کشید تا ویدئویی از خودشان هنگامی که پوشاک جین آنها را پوشیده اند، پست کنند. با کمک محتوای اینفلوئنسر ها از جمله @ourfire (2.3 میلیون دنبال کننده) وmadison_willow  (983000 دنبال کننده) میزان فالوئرهای خود را افزایش داد.

اگرچه اطلاعات زیادی در مورد موفقیت کمپین وجود ندارد، اما این کمپین وایرال شد. علاوه بر این، هشتگ حمایت شده توسط GUESS تاکنون 38،085،456 بازدید را دریافت کرده است.

بازاریابی TikTok

در رابطه با بازاریابی اینفلوئنسر، TikTok راهی است که ارزش آن را دارد تا در صورتی که بخواهید مخاطبان گسترده تری در صنعت یا بخش خود جذب کنید، از آن استفاده کنید.

در حالی که پذیرش برند TikTok هنوز در مراحل ابتدایی خود است، بهترین راه برای یادگیری در مورد بازاریابی TikTok کشف کمپین هایی است که در رابطه با خود پلتفرم اجرا می شوند:

سلبریتی ممتاز

برای برجسته کردن قابلیت های ایجاد ویدیوی اعتیاد آور این پلتفرم، TikTok برای ’15 ثانیه با افراد مشهور’ با تعدادی از سلبریتی های مشهور همکاری کرد.

TikTok با هدف

• ایجاد آگاهی
• و تقویت تعامل در پلتفرم،

افرادی مثل کریس جنر، چارلی پوت و پاریس هیلتون را ترغیب کرد تا

• با استفاده از این پلتفرم و هشتگ #memeathon، ویدئو های عجیب و غریب ایجاد کنند،
• همچنین محتوا را از طریق حساب های توییتر خود به اشتراک بگذارند تا بتوانند واکنش ها و کاربران بیشتری را به دست آورند.

کمپین اینفلوئنسر سلبریتی محور به

• 3،173،500 کاربر
• با نرخ تعامل 338.500
• و 9.5 میلیون بازدید برای پستهای دارای هشتگ #memeathon رسید.

در حالی که در این مثال، TikTok از افراد مشهور برای پیشبرد تبلیغات خود استفاده کرد، واضح است که با استفاده از میکرو اینفلوئنسر ها برای تأثیرگذاری تبلیغات خود، شما می توانید از سطح تعامل خوبی برخوردار شوید.

مد زود گذر یا محبوب

هیچ شکی وجود ندارد که

• اگرچه TikTok هنوز سهمی از بازار را در اختیار ندارد كه رقیب برند هایی مثل فیس بوك و اینستاگرام شود،
• اما رشد سریع آن و محتوای ویدیو محور، آن را به یك نیروی اجتماعی قدرتمند تبدیل می كند.

البته این گفته، ممکن است دوام نداشته باشد. این تنها یکی از تعداد زیادی از پلتفرم های اجتماعی است، و نمی توان مطمئن بود که کاربران چه قدر به آن وفادار خواهند ماند. و در واقع کسب اطلاعات در این زمینه بسیار سخت است زیرا خود TikTok آماری را منتشر نمی کند.

 

گردآورنده: مهندس زهرا ترابی – تیم محتوا بلوباکس