عناصر برند برای یک هویت منسجم
در این مقاله به توضیح عناصر برند می پردازیم.
یک برند موفق تجربه ای بی نظیر را برای مشتریان خود ایجاد می کند.
تجربه مشتری با برند شما بسیار بیشتر از یک لوگو با طراحی بسیار خوب یا حتی محصولاتی است که به فروش می رسانید.
بدون شک این عناصر هنوز هم حائز اهمیت هستند، اما اینها تکه هایی از یک پازل هویت کلی برند هستند که برای اطمینان از به یاد ماندنی بودن برند شما و تمایز از رقبا لازم است.
ایجاد عناصر برند برای جلب توجه و هر احساس مشتری نه تنها برای یک هویت یکپارچه برند بلکه برای شناخت در بازار ضروری است. این امر در نهایت منجر به وفاداری شدید و ماندگار برند از طرف مشتریان برای سالهای آینده خواهد شد.
عناصر ضروری برند
هر یک از این عناصر اساسی یک بخش مهم از پازل برند شما را تشکیل می دهند که به مشتریان شما ثابت می کنند که
- شما که هستید
- چرا بهتر هستید
- و چرا باید شما را به خاطر بسپارند.
بدون این عناصر برند، مشتریان شما چیزی برای یادآوری شما ندارند. اگر مصرف کنندگان نتوانند برند شما را به خاطر بیاورند یا اینکه چرا باید شما را در مقایسه با سایرین انتخاب کنند، آنها پیشنهادات شما را خریداری نمی کنند، و این امر باعث طول عمر کوتاه شما در بازار می شود.
قبل از اینکه کالا یا خدماتی را به بازار بیاورید، ابتدا این عناصر را مشخص کنید. اگر این کار را انجام دهید،
- برند شما برجسته خواهد شد
- و تمام رقبای شما را که مانند شما فکر جامعی برای برند خود نکرده اند، از شما دور می کند.
- خلاق باشید و این عناصر را به یاد ماندنی کنید.
این عناصر عبارتند از:
نام
شاید مهمترین عنصر، نام برند باشد. نام برند شما همه چیز را با یک یا چند کلمه تعریف می کند. و این درک را به مصرف کنندگان می دهد که
- شما چه کسی هستید
- و احتمالاً اولین تصور آنها از برند شما می باشد.
ایجاد و انتخاب یک نام برند خوب و مناسب کار ساده ای نیست. چندین متغیر برای در نظر گرفتن وجود دارد، مانند:
- هویتی که می خواهید به تصویر بکشید
- در دسترس بودن در بازار
- و مطابقت با استراتژی برند شما.
اما اگر بتوانید آن را به درستی انتخاب کنید، برند شما می تواند درست مانند دستمال کلینکس (Kleenex) تبدیل به یک نام رایج در زندگی افراد شود.
گاها یک نام برند برای یک محصول محبوب تر از خود محصول می باشد! مانند دستمال کلینکس که یک نام نمادین است.
لوگو
لوگو، علامت تجاری بصری است که به طور قطع می تواند دومین عنصر مهم در نظر گرفته شود. یک لوگو باید به همان اندازه (یا بیشتر) از نام برند قابل تشخیص باشد، زیرا تصاویر اغلب ساده تر از کلمات در یاد باقی می مانند.
این امر حتی می تواند به معنای ایجاد نشان کلمه باشد. نشان کلمه همان نام برند است که به طرز ماهرانه ای با فونت ها و رنگ های برند طراحی شده است تا به عنوان لوگو برند استفاده شود، بنابراین نام برند را به یک لوگو واقعی تبدیل می کند.
برندهای زیر نمونه های بسیار خوبی از نشان کلمات خلاق هستند.
همچنین طراحی های مختلف لوگو که از استاندارد برند شما پشتیبانی می کند نیز حائز اهمیت است. این امر به معنی ایجاد اندازه ها و رنگ های مختلف از لوگو شماست که زمانی که لوگوی اصلی به خوبی فیت نشدند، مورد استفاده قرار گیرند.
به شرکت اپل فکر کنید.
- نام برند ساده است
- و لوگو نیز به سادگی طراحی شده است.
هر دو عنصر ظرافت و سادگی را به تصویر می کشند. چیزی که برند آن را به خوبی تجسم می کند. اپل مثال بسیار خوبی از مینیمال بودن برای طراحی لوگو ها است. این لوگو نمادین است و یکی از شناخته شده ترین برند های جهان است.
انتخاب و طراحی لوگوی مناسب یک قدم جالب و خلاقانه در طی مراحل ساخت برند است. در پایان، مهم نیست که تصمیم به انتخاب چه نوع لوگویی می گیرید، مهمترین چیز این است که برند شما از دید بصری پویا و هوشمندانه ای برخوردار باشد که جهان بتواند آن را بشناسد.
رنگ های برند
رنگ قدرتمند است.
داشتن یک احساس خاص هنگام ارتباط با یک رنگ خاص، یک ویژگی جهانی است. این امر به این دلیل است که برخی از رنگ ها معنای ویژه ای دارند.
به رنگ قرمز فکر کنید. کلماتی که به طور معمول به ذهن شما خطور می کند عبارتند از:
- خطا،
- خطر،
- متوقف کردن،
- کمک،
- موارد اورژانسی
- و غیره.
چرا به این صورت است؟
عوامل زیادی وجود دارد که به روانشناسی رنگ در کسب و کار بر می گردد، اما بگذارید روی آنچه که برای برند شما معنی دارد تمرکز کنیم.
انتخاب رنگ مناسب برای کسب و کار شما به معنای
- درک کاملی از آنچه برند شما ترسیم می کند
- و مخاطبانی که می خواهد جذب کند، می باشد.
پس از درک این موضوع، انتخاب رنگی متناسب با آن موارد باید آسان باشد.
برای درک کامل چگونگی ایجاد رنگ های نمادی برای یک برند، به رنگ آبی شرکت تیفانی اند کو (Tiffany & Co.) فکر کنید، که در حقیقت توسط این شرکت در سال 1998 به عنوان نماد شرکت قرار گرفت.
وقتی به این برند فکر می کنیم، جعبه های کوچک آبی رنگ بلافاصله در ذهن ما تداعی می شوند. این رنگ مترادف لوکس بودن و قدرت است. اگر یک برند جواهرات دیگری از آن رنگ استفاده می کرد، همان تداعیات در ذهن شکل می گرفت. دقیقاً به همین دلیل برند تیفانی آن را به عنوان نماد خود برگزید. این رنگ منحصرا برای آنها است.
شعار
این عبارت جذاب به سرعت موقعیت برند شما را با تعداد انگشت شماری از کلمات تعریف می کند. این عبارت باید
- به یاد ماندنی باشد
- آسان بیان شود
- با شخصیت برند شما مطابقت داشته باشد.
به عنوان مثال اگر کسب و کار شما مرتبط با مدیریت پول افراد باشد، شما نباید یک شعار طنزگونه انتخاب کنید. این یک پیام فاقد شخصیت و دقت به مشتریان شما منتقل می کند. کسانی که از شما انتظار دارند در هنگام رسیدگی به مهمترین دارایی هایشان، در هر کاری حرفه ای عمل کنید.
شعارهایی مانند، “مزه های بسیار خوبی که گربه ها می خواهند” از Meow Mix هوشمندانه هستند و بیان می کنند که چرا برند آنها جز بهترین انتخاب شده است.
در حالی که شعار کوکا کولا “شادی را باز کنید” احساساتی را که می خواهند افراد هنگام خرید و نوشیدن نوشیدنی آنها داشته باشند به تصویر می کشد.
شعار انتخاب شده شما باید توانایی تحمل تحول برند شما را در طول سالها داشته باشد. شما نباید هر سال شعار خود را تغییر دهید، زیرا این امر باعث می شود مشتریان شما گیج شوند، اما شما باید تصویر خود را تازه کنید و اطمینان حاصل کنید که این شعار
- با آنچه شما می خواهید
- و روشی که مشتریان شما را درک می کنند، مطابقت داشته باشد.
تصویر
- چه از تصاویر موجود در اینترنت استفاده می کنید
- و چه از فضای کسب و کار خود عکس می گیرید،
تصاویری که برای فعالیت های بازاریابی و تبلیغات خود انتخاب می کنید باید با یکدیگر سازگار باشد و دارای کیفیت های مشابه باشد.
اگر از فضای کسب و کار خود عکس می گیرید، سبک ویرایش آنها باید یکنواخت باشد. ایجاد فیلترهای از پیش تنظیم شده روشی فوق العاده برای اطمینان از ایجاد عکس های سازگار است.
برند لباس Madewell با استفاده از رنگ های قهوه ای و نارنجی، در ایجاد عکس های چشم نواز و جذاب، کار بسیار خوب و حرفه ای انجام داده است.
شکل
اینجا جایی است که طراحی محصول وارد عمل می شود. هنگامی که در یک بازار به شدت اشباع شده قرار دارید، راهی آسان برای متمایز کردن کالای شما از بقیه، ایجاد طرحی متفاوت از شکل های استاندارد و عمومی است.
- با تفکر خلاقانه
- و ایجاد چیزی بر خلاف عرف که تاکنون کسی ندیده باشد،
برند شما یک احساس “باید آن را داشته باشم” در مصرف کنندگان ایجاد می کند، بنابراین افراد زیادی خواهان محصول شما می شوند.
اگرچه اکنون این خبر قدیمی است، اما اپل با ساختن یک صفحه نمایش بدون صفحه کلید، تحولی نو در تلفن همراه به وجود آورد.
هیجانی که هنگام انتشار اولین آیفون به وجود آمد، چیزی کم از یک پدیده نبود. تا به امروز، اپل به نوآوری در محصولات خود ادامه می دهد و هر بار مصرف کنندگان را شوکه می کند.
به عنوان مثال شکل محصول می تواند به آسانی طراحی بطری چای کامبوجا Health-Ade باشد، که با الهام گرفتن از بطری های دارویی قدیمی ساخته شده است. و در مقابل طراحی استاندارد بطری شیشه ای بلند و لاغر قرار دارد که معمولاً توسط همه برند های نوشیدنی مورد استفاده قرار می گیرند.
Health-Ade تنها برندی است که چای کامبوجا (یا هر نوشیدنی دیگری) را در این نوع بطری ها ارائه می دهد.
- این امر باعث ایجاد یک هیجان شدید برای مشتریان چای کامبوجا می شود،
- زیرا نسبت به برند های دیگر بسیار متفاوت است.
گرافیک
این عنصر به عنوان یک لوگو دیگر در نظر گرفته نمی شود. از گرافیک ها برای
- تکمیل لوگو اولیه استفاده می شود
- و در صورت انجام صحیح، مصرف کنندگان ممکن است آنها را به همان اندازه که لوگو را به یاد می آورند، آنها را نیز بشناسند.
گرافیک ها معمولاً کل دارایی های شما را نشان می دهند. این کار می تواند با استفاده از
- پالت تمام رنگی
- یا مدل سازی طرح ها از یک عنصر خاص از لوگو انجام شود.
این گرافیک ها در هر نوع فعالیت بازاریابی یا تبلیغاتی مورد استفاده قرار می گیرند تا
- ظاهر را ارتقا بخشند
- اجازه می دهد تا به وفور موارد جدید ایجاد شوند
- بدون آنکه به نظر برسد بیش از حد از لوگو استفاده شده است.
به عنوان مثال، لوگو G2 دارای یک فلش است. بنابراین در گرافیک های استفاده شده از فلش های متعدد استفاده می کنند.
- آنها به روش های مختلفی شکل می گیرند،
- جهات مختلفی را نشان می دهند،
- رنگ های زیادی را نشان می دهند،
- اما گرافیک ها به وضوح نشان دهنده برند و تقویت کننده لوگوی اولیه هستند.
تایپوگرافی
فونت مورد استفاده در برند شما
- می تواند الهام گرفته از سبک لوگوی شما باشد،
- یا می تواند چیزی کاملاً متفاوت اما مکمل باشد.
اطمینان حاصل کنید که تایپوگرافی انتخاب شده به خوبی با عناصر دیگر برند شما همخوانی داشته باشد، زیرا دقیقاً مانند رنگ، فونت ها می توانند با یک حس یا ماهیت خاص مرتبط باشند که باید با شخصیت برند شما مطابقت داشته باشد.
پس از انتخاب فونت، اطمینان حاصل کنید که از آن در هر قطعه و مواردی که برند شما تولید می کند استفاده شده است.
این موضوع می تواند شامل
- یک جزئیات کوچک مانند فونت مورد استفاده برای ارسال ایمیل شرکت
- یا طراحی بیلبورد در کنار بزرگراه باشد.
صدا
صدا یا مجموعه ای از آهنگ های منحصر به فرد نیز می تواند در شکل گیری هویت یک برند کمک کند.
هنگامی که نام یک برند ذکر می شود، ممکن است یک صدایی به ذهن شما بیاید.
به عنوان مثال، هر طرفدار ورزشی می تواند صدای استادیوم را با شنیدن نان استادیوم به خاطر آورد.
حرکت
یکی دیگر از عناصر برند حرکت، یا چگونگی تغییر محصول و گسترش آن می باشد.
لامبورگینی با حرکت رو به بالا درهای اتومبیل خود را به بازار عرضه کرده است.
اپل انقلابی در کار با صفحه نمایش ایجاد کرد، به گونه ای که با حرکت دو انگشت به کاربران امکان می دهد تصاویر را بر روی آیفون ها و آی پاد ها بزرگ کنند.
در حالی که حرکت می تواند یکی از عناصر انتزاعی تر برای برند باشد، اما نباید از آن غافل شد.
بو و رایحه
بوی برند هم به هویت کلی برند می افزاید. به عنوان مثال، رایحه هایی مانند گل رز، یاس و مشک عطر شماره 5 شنل در خاطر بیشتر افراد وجود دارد و نماد آن می باشد.
مزه
نکته آخر این است که مزه یکی دیگر از عناصر برند است که می توانید برای متمایز کردن خود از آن استفاده کنید.
KFC دستور العمل ویژه 11 گیاه و ادویه جات مرغ سرخ شده را به علامت تجاری خود تبدیل کرده است.
مک دونالد به خاطر سیب زمینی سرخ شده خود معروف است.
طرفداران نوشابه قسم می خورند که می توانند تفاوت طعم بین کوکا کولا و پپسی را تشخیص دهند.
شروع به برند سازی کنید!
درک اهمیت این عناصر برای تأثیرگذاری در موفقیت شرکت های نشان داده شده در این مقاله، ساده است.
مطمئناً محصولاتی که برند ها ارائه می دهند بسیار عالی هستند، اما عناصر برند آنها که در طول سالها تولید شده است، کاتالیزور موفقیت و شهرت آنها می باشند.
هر عنصر یک قطعه از پازل هویت برند را تشکیل می دهد. بدین ترتیب ضروری است که
- آنها را به درستی اجرا کنید
- تا هویت محکم و درک مثبت از مشتری داشته باشید.
در خارج از چارچوب فکر کنید، خلاق باشید و آنچه را که منحصر به فرد شماست، پیدا کنید.
در صورت وجود هر گونه سوال در این حوزه می توانید با متخصصان بلوباکس در ارتباط باشید.
گردآورنده: مهندس زهرا ترابی – تیم محتوا بلوباکس
بدون دیدگاه